如何做好ASO优化两套关键词覆盖

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072019

如何做好ASO优化两套关键词覆盖

  • By 小泽
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苹果AppStore面向全球155个地区进行销售,支持至少28种语言,ASO两套关键词优化的方法,就是针对影响国内的两种语言版本进行设置,即中文(简体)、英文(英国)。

附:《海外ASO优化技巧:巧用28种语言设置》详解苹果28种语言版本规则

苹果28种本地化语言设置

2019年之前英文(澳大利亚)语言版本仍然有效,但2019年开始测试,发现对国内中文关键词覆盖几乎没有影响,后文中可以不再设置对应语言版本。

那具体怎么设置呢?我们可以登陆苹果itunesconnect后台,进入APP信息选项就可以设置可本地化的信息,包含名称、副标题、关键词,详见下图,注意到名称、副标题可以设置30个字符。

appstore后台app本地化信息设置

在这里,我们做一下词语类型的解释,大体上讲,词分两类,一类是精准,一类泛指。

APP名称(竞品词)属于精准搜索,比如淘宝、京东、1号店等,用户所搜即所想,有明确的搜索下载目标。

用户搜索没有明确目标,想通过搜索来找答案,这类词语一般属于行业词,也包括相关通用词,比如相亲、装修、卡牌、股票、早教等属于行业词,软件、APP、网站、平台、助手等就属于通用词,

在泽思实战ASO优化方案中,我们认为搜索权重排序为:名称>副标题>关键词,因此,对于APP最为重要的品牌词、核心行业词,建议设置在名称中,而在副标题中可以设置与核心词相关的行业词+通用词,为了方便通过苹果审核(热门竞品词往往拥有品牌保护),竞品词建议设置在关键词中,具体设置格式可以参考下图:

aso三套关键词优化设置

细节决定成败,当我们知道什么是ASO两套关键词,在哪里进行设置之后,在实际操作中细节往往决定ASO效果好坏,分享3个泽思ASO优化的小技巧:

1、少即是多。虽然名称可以设置30个字符,我们观察到,名称设置关键词过多,排名往往表现不佳,我们猜测过多关键词不仅会分散苹果赋予排名的权重,同时也会分散用户的注意力,包含1~3个核心行业词的精简标题会是更好的选择,建议名称≤18字符,标题≤12字符,关键词可以填满100个字符。

2、重要的事情说三遍。核心行业词很重要,比如证券行业的“股票”,这类词往往决定了APP整体搜索下载量,因此,名称、副标题、关键词三个地方都要优先给予靠前的位置。

3、设置高效率词组。在具体设置关键时,优先设置能够与其他词语组词的关键词,往往能够大幅提升关键词覆盖数,可以参考竞品应用ASO数据,在确保相关性的前提下,寻找高效率词组,方便苹果AppStore系统算法更好的组词,匹配更多的长尾搜索词。

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