苹果ASA广告归因接入方法和API接口

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152022

苹果ASA广告归因接入方法和API接口

  • By 小泽
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当我们开始投放苹果ASA广告,后台会提供关键词的支出、展示量、点击量等数据(如下图所示),但无法追踪引流用户的注册、付费、留存等运营指标,如何衡量ASA广告带来的实际效果呢?

苹果asa广告数据列表

答案是借助Apple Ads归因API。

可能有的小伙伴会有问题,什么是归因?什么又是API呢?

归因(Attribution)是指采用标识符识别用户的转化路径,并判断其有效触点价值,说白了就是给用户打标签,然后看他干了嘛,广告主可以基于此来优化广告投放的效果。

API(应用程序编程接口)是用来提供应用程序与开发者访问的一组例程,而又无需访问源代码,或理解内部工作机制的细节。可以简单理解为和软件对暗号,然后系统给数据。

苹果ASA广告归因接入

苹果ASA广告归因接入方法,就是在App中添加归因代码并启用,对接Apple Ads归因API,从而获取广告获客的用户信息,具体可以查阅官网苹果ASA广告归因API介绍。

看上去很容易,实施起来并不简单。目前有两种实施方案:自建归因和使用第三方归因平台。

自建归因:App直接和广告媒体做数据对接,并进行归因。

第三方归因:App通过第三方归因平台处理数据统计业务。

自建归因需要一定的开发资源,要做数据后台、统计规则设计、报表导出等功能,而且通过ASA后台仅获得从展示到安装的数据,要想获得用户安装后在App内的事件数据,依然需要接入第三方归因平台。

苹果ASA广告归因框架包含两种:iAd和AdService。

iAd框架:适用于iOS14.3以下版本,需要用户允许使用IDFA。

使用流程:用户打开APP;客户端调用iAd框架;调用iAd框架获取ASA归因数据;发送ASA归因数据至服务端;发送激活日志至服务端。

苹果官网参考文档:《苹果iAd归因API文档》

AdService框架:适用于iOS14.3及以上版本,不需要用户授权。

苹果AdSevvice接口介绍

使用流程:用户打开APP;客户端调用AdService框架;获取临时token;使用token请求苹果后端获取ASA归因数据;发送ASA归因数据至服务端;发送激活日志至服务端。

苹果官网参考文档:《苹果AdServices归因API文档》

2022年1月苹果iOS版本分布

根据2022年1月统计数据,iOS 15.1、15.2是主流版本,相信iOS14.3以下版本量级会逐步减少,未来AdService框架会作为主要苹果ASA归因接入API,当然目前两种框架都可以考虑接入。

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