ASO关键词覆盖怎么做?要做到多少?

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232018

ASO关键词覆盖怎么做?要做到多少?

  • By 小泽
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ASO关键词覆盖怎么做?要做到多少?其实,“关键词覆盖”类似于SEO中百度收录了网站多少页面,而在应用商店中APP只有一个下载页面,ASO关键词覆盖量代表着:在苹果AppStore中,APP下载页面被多少个搜索关键词索引。

关键词索引原理是什么?如何利用索引规则提升关键词覆盖量?建议参考《ASO关键词覆盖原理及排名规则》,本篇文章主要讨论,如何制定一个比较科学的量化指标,ASO关键词覆盖要做到多少比合理?

首先要明确一个概念,关键词覆盖是通过第三方ASO平台统计得出来的,同一款应用在不同ASO平台的关键词覆盖量有所差别,是因为他们的抓取效率和关键词库大小,因此,在讨论关键词覆盖时建议用同一个ASO平台的数据。同时,关键词有分两种:搜索指数<4605和搜索指数≧4605

搜索指数4605意味近期每日搜索量至少为1次,相对来说,<4605就意味着没有搜索量或偶尔有用户搜索,价值不大,因此,小泽建议关注搜索指数≧4605的关键词覆盖

在泽思ASO优化服务项目中,通过分析行业竞品是评估关键词覆盖最直观的手段,提升关键词覆盖量目的是为了获得更多搜索下载用户,而每日新增下载量决定了榜单排名位置,因此,小泽建议选择榜单排名前十竞品应用的关键词覆盖平均值作为参考。如何找到这些竞品应用,有以下3种方式:

寻找竞品引用的3种方式

1、通过分类榜单查询

通过分类榜单是最直接的方式,特别关注能够进入应用总榜前1500位的头部应用,通过查看应用名称及副标题来判断相关性,基本上都能找到行业第一、二。

2、通过竞品名称查询

然后通过搜索行业第一、二的应用名称,来发现其他竞品应用,查看并记录榜单排名靠前的竞品应用。

3、通过行业热词查询

通过分析竞品应用的关键词覆盖,定位Top3搜索行业热词,通过搜索行业热词来发现新的竞品应用。

当然,这是小泽进入一个新领域采取的方式,你也可以直接搜索竞品名称和行业热词,值得注意的是,有时候竞品会出现清榜或热词落榜的情况,所以通过搜索多个竞品或行业热词会比较保险。

比如以“招聘”类型的应用为例,小泽通过上述方式收集数据如下:

招聘类ASO关键词覆盖数量参考

招聘类ASO关键词覆盖要做到多少?通过表格我们获得行业Top10关键词覆盖数量平均为17162,其中搜索指数≧4605的关键词数量为3196,可以作为一款招聘应用的ASO关键词覆盖数量标准。关键词覆盖量虽然和产品权重有很大相关性,但是在选词和组词中还是有一定技巧的,比如上述表中的第8位店长直聘,虽然品牌不如猎聘、领英、58同城招才猫,但是关键词覆盖数据比5~7名的都要好。

当然,招聘行业竞争非常激烈,所以上述标准会比较高。ASO关键词覆盖量要做到多少,要根据应用类型具体来定,总体目标就是在保持选词相关性的前提下,尽可能多的覆盖潜在用户会搜索的关键词。