ASO如何做到10000+关键词覆盖数

/
122017

ASO如何做到10000+关键词覆盖数

  • By 小泽
  • 1 标签
  • 围观:1,616 次

应用商店关键词覆盖数量是评估ASO优化的一个重要指标,覆盖数量越多可能获得展现机会也会越多,最理想的状态是能够把产品类别里最相关的行业词和竞品词都覆盖到。

如何让自己APP在苹果市场关键词覆盖超过10000+,其实覆盖10000+关键词,说难不难,说易不易,主要ASOer是为了什么目的,如果只从覆盖的广度考虑,看完下文你或许就可以做到。

覆盖10000+关键词的“小捷径”

搞定10000+关键词的方法就是拼接分类榜中最热门的行业词。比如一款记账类应用,通过ASO工具查阅财务榜搜索指数排行榜,排除应用名称词(组词效率低),根据搜索指数排序选取靠前的行业词,例如:股票、原油、炒股、贷款、贵金属、借钱等,然后去重排序就可以轻松实现覆盖10000+关键词。

ASO关键词覆盖小捷径

上述方法只是一个小技巧,能迅速提升关键词覆盖,但是因为相关性不强,排名靠前的关键词数量会很少,没办法带量。在PC互联网广告中,硬广转化率可能只有千分之几,而SEM精准搜索广告转化率可以高达20%,相关性影响的是指数级的转化,因此,在制定ASO优化方案中,更多的是需要考虑转化率,拓词选词都需要优先考虑相关性,才有可能做到精准 有效覆盖10000+关键词。

一、行业竞品分析

了解行业竞争对手情况,比较常见的是通过苹果应用商店的榜单来分析,例如通过APP榜单功能,选择自己产品归属的类别,查看Top500名每个产品的基础信息,主要业务是什么等信息,判断是不是竞争对手,收集信息汇总成一个竞品产品库,为后续优化工作做准备,也可以搜索行业主要核心业务词,收集排名靠前的产品进行归纳。

二、苹果后台元数据设置

1、APP名称、副标题设置

名称:30字符长度

副标题:30字符长度

应用名称(品牌词+2~3个核心行业词)力求精简,副标题(3~5个行业词+通用词)语句通顺。

2、二个本地化语言设置

可选择中文简体、英文(英国)二个本地化语言设置

3、关键词设置

通过版本信息 — 右侧选择不同本地化语言版本,再填充关键词(各100个字符)

上述元数据设置的字母、数字、半角符号、全角符号均为1个字符,可以用到小工具<ASO字符计数器>实时进行统计和排重。

三、关键词选词以及覆盖优化

1、关键词分类:品牌词、行业词、竞品词、高频词

品牌词:应用名称、线下或海外品牌、用户输入习惯词(拼音、谐音、错别字等)

行业词:APP核心功能词(炒股)、用户需求联想词(炒股开户)、通用后缀词(炒股软件)

竞品词:行业直接竞品的品牌词

高频词:APP目标用户其他常用的搜索词,比如行业词是贷款、借钱等,那么银行、支付、信用卡等就属于高频词,高频词可以通过竞品关键词覆盖列表的词频分析获取。

2、关键词挖掘

靠人脑能想出几十个关键词就应该属于行业专家了,根据小泽ASO经验判断,一个行业可能会有成百上千个关键词,关键词挖掘出来的词量越大,越能够看清整个行业的搜索流量来源,才能够从众多关键词中寻找最适合的词组。

1)搜索指数排行榜:找出行业中搜索量最高的核心词;

2)竞品关键词覆盖列表:收集并分析竞品应用排名前20位的关键词列表;

3)联想词:了解单个核心词最相关的Top10联想词;

4)ASO关键词拓展助手:通过单个关键词拓展其相关的搜索词;小泽开发了<ASO关键词挖掘助手>,输入想要的关键词,可以拓展出精准包含目标关键词的数据。

5)行业分析报告:通过网络搜索行业分析报告,从应用商店外的数据了解行业主要竞品。

3、关键词组合

1)关键词权重

关键词覆盖量、关键词排名都与产品权重、关键词权重有关,产品权重比较容易理解,产品现版本权重、用户搜索下载使用的权重,产品版本历史权重等相加的综合权重。

2)关键词分词规则

分词模式:应用名分词、应用名副标题分词、副标题分词、关键词分词

如ABCD关键词,分词如下A、B、C、D、AB、AC、AD、BC、BD、CD、ABC、ABD等词,是根据单字来组合,日常高热度搜索词会被默认为一个词,如360贷款,分为360、贷款、360贷款两词。

3)关键词组合(关键词覆盖量)

组词模式:应用名分词组合、应用名副标题分词组合、副标题分词组合、关键词分词组合、应用名分词与应用名副标题分词组合、应用名分词与关键词分词组合、应用名副标题分词与关键词分词组合、副标题分词与关键词分词组合、关键词首端分词与末端分词组合,逗号的作用是告诉苹果,这是完整的关键词,具体组词技巧可以参考《ASO优化技巧:关键词如何选词组词

在泽思ASO项目过程中,提升关键词覆盖量是一个长期的工作,基本需要每个版本微调,最后注意的是产品新上线或者更新,上线后7天内为产品附加权重期,可通过优化核心关键词触达覆盖更多关键词,7天后,产品附加权重去除后,都会出现大部分关键词丢失情况,此时,通过积分墙优化相关联想词即可慢慢恢复覆盖量。