苹果商店ASO如何增加关键词覆盖数量

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042017

苹果商店ASO如何增加关键词覆盖数量

  • By 小泽
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苹果AppStore开发者后台最多只能填写100个字符的关键词,关键词之间用英文逗号或中文逗号隔开,大概也就能设置20~30个词组,还要分为应用品牌词、行业词、竞品词等,有限的字符空间往往会使很多关键词不能设置,导致ASO关键词覆盖数量远低于同行。

苹果AppStore后台关键词设置

苹果商店ASO如何增加关键词覆盖数量?运用苹果应用商店本地化语言设置是最有效的方式。

一、本地化多语言版本设置

什么是本地化语言?就是苹果应用商店对各个销售地区适配的语言。苹果应用商店在全球至少175个地区销售,支持超过39中语言版本,很多地区的用户可能会用到多种语言,比如在中国大陆本地化语言就包括简体中文、英文英国,每种语言版本都可以设置100个字符的关键词,这样一来,我们就可以拥有200个字符的关键词设置空间。

苹果AppStore中国区本地化语言设置

在哪里设置本地化语言呢?进入AppStoreConnect后台,进入“我的App”栏目,选中“App信息”,点击右侧“简体中文”就可以设置本地化语言,如下图,已本地化简体中文、英文(英国),然后就可以设置不同语言版本的App信息(名称、副标题),在提交新版本时设置不同的关键词。

AppStoreConnect后台本地化信息设置

另外,小泽汇总了设置本地化语言的注意事项:

1、关于审核。相对于关键词来说,苹果对名称、副标题的审核比较严格,特别是堆砌关键词的做法,所以,为了方便通过审核,建议名称(≤15字符)、副标题(≤13字符)尽量精简,并且中英文版本保持一致,关键词可以准备两套不同的版本,其他资料包括应用截图及视频、描述、类别等可以不做修改。

2、关于其他语言版本。英文包括4个版本:英国、澳大利亚、美国、加拿大,测试下来,如果设置了英国(英国),其他英语版本就失效,但英文(澳大利亚)在2019年之前是有效的,升级ios13已经没有影响力了。其他语言版本根据小泽的测试,在选择“简体中文”作为主要语言的前提下,基本上对中国大陆区没有效果,设置“繁体中文”只对港澳台地区有影响。

二、去重排序省逗号提升关键词覆盖率

1、去重。顾名思义,就是相同关键词保留一个,但是小泽认为名称、副标题权重高,可以适当重复,比如名称中包含“股票开户”,在副标题中可以设置“股票行情”,虽然“股票”都重复了,但是两者都是高热度词,设置不仅增加权重,而且方便用户阅读。而关键词用户是看不到的,主要是靠苹果系统收录,所以相同关键词不宜重复,节省空间。

2、排序。其实就是组词,比如“股票软件、股票交易”,就可以组合成“股票交易软件”,特别适用于关键词设置中,如果还有关于股票的“股票app、股票平台”等,就可以分配给其他行业词“炒股、基金、证券”等,总之就是把相关性强、搜索热度高的留身边,其他的分配给另外的行业词。

3、省逗号。很多小伙伴用逗号隔开是想告诉苹果这个词很重要,希望对提升这个关键词排名有帮助。小泽觉得从中文分词算法的角度看,苹果在索引关键词时会用细粒度进行分词,用了逗号就是分的快一些,想要提升关键词排名,比较有效的是把关键词放在权重较高的名称、副标题中。什么时候加逗号?小泽觉得是从组词的效率角度来看,比如把非常相关的一批词组了一个“比较长”的关键词组,可以用逗号隔开,提升词与词之间的组词效率,但像竞品词就不用逗号隔开,因为竞品词相互之间的组词效率太低。

三、在英文(英国)版中增加高频词

每个应用类别里面都有一些“高频词”,比如财务类的“银行、信用卡、贷款”等,设置了会极大的提升关键词覆盖数,虽然和自身业务不是最相关的,但是可以作为备选项用来提升关键词覆盖,怎么定位行业的高频词?可以用到<ASO词频分析助手>,分析榜单排名较高、关键词覆盖较多竞品的关键词列表,找到他们带来关键词覆盖数最多的高频词。当然,因为相关性不强,建议设置在英文(英国)版的关键词中。

综上所述,通过两种语言可以直接覆盖200个字符的关键词,对关键词覆盖的提升是质的飞跃,在提升字符空间的前提下,再进一步就是运用选词组词的技巧提升组词效率,总体来说,覆盖更多相关的搜索关键词,不仅有利于搜索展现的提升,也方便后期通过ASO优化获取更多关键词排名提升。