苹果ASO搜索优化如何进行竞品分析

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09十一2018

苹果ASO搜索优化如何进行竞品分析

  • By 小泽
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我们分析竞品的目的是什么?了解他们覆盖了哪些关键词,关键词排名分布,然后帮助我们更好的选词。比如搜索“装修”,排名第一的应用为土巴兔装修,我们来一看它的关键词分布如何:

aso装修

我们通过ASO工具进行筛选,热度大于4605,同时排名前3的关键词是哪些?

行业词包含:装修、家装、家居

品牌词包括:土巴兔、土巴兔装修

竞品词包括:好好住、红星美凯龙、爱空间

aso土巴兔装修数据

通过上述我们可以快速获取竞品所覆盖的关键词排名数据,可以作为我们的备选词,同时拓展我们的思路,比如“家装、家居”两个行业词的再拓展分析,接下来我们可以继续分析排名第二“好好住”的关键词覆盖情况,同样可以获得更多相关数据。

这里大家肯定有个问题,那具体要分析多少个应用啊?我的经验是越多越全面,如果操作国内中文ASO,用3个语言版本(中文简体、英文英国&澳大利亚)进行覆盖,一般需要60~90组词语,而在设置具体关键词时,品牌词、行业词我们会优先设置在标题中,竞品词会设置在关键词中,每个语言版本,标题一般控制在23个字符,而关键词可以有100个字符,因此竞品词设置空间会占多数,至少会覆盖30~45个竞品词,所以竞品分析数量建议30个起。

这里有个问题,竞品的榜单排名有没有参考价值?比如下图中,查询“装修”虽然土巴兔排名第一,但是好好住的生活分类榜却更靠前。

aso关键词竞品分析

我的理解是,榜单排名是一个综合评估,而其中新增用户是一个重要因素,而产生新增用户除了搜索以外,还包括了各种平台的引流(线上线下),以及榜单排名自身会带来新的用户,而ASO更多是通过用户的搜索行为进行引流,所以,榜单可以作为一个竞品选择的门槛,比如连分类榜都没有上的应用,一般代表搜索下载用户都很少,就不具备参考价值。

另外,竞品的评论也有一定的参考价值,国内ASO评论优化大家往往都会操作,通过观察,相关评论数的多少往往也会影响关键词的覆盖和排名,因此,收集竞品评论,然后再通过关键词进行筛选,再进行编写发布,会是一个不错的策略。

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