ASO关键词优化如何进行竞品分析

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012020

ASO关键词优化如何进行竞品分析

  • By 小泽
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在制定ASO关键词优化计划前,进行竞品分析是非常有必要的,知己知彼方能百战不殆,首先让我们来明确一下ASO竞品分析的目的:

1、了解竞品应用的关键词分布,作为ASO选词参考,提升关键词匹配度和覆盖量;

2、通过榜单评估每日下载量级,分析历史榜单趋势,制定针对性关键词打量计划。

一、如何选择合适的竞品?

相关性是选择竞品的首要因素,小泽建议准备1~3个与自身产品最相关的搜索词作为核心行业词:

1、搜索核心行业词:搜索排名靠前同时名称、副标题包含核心行业词的应用;

2、查看分类榜排名:榜单排名靠前同时名称、副标题包含核心行业词的应用。

靠前取多少位?小泽建议取前五位的应用,关键词排名前三的应用占据70%搜索流量。

为什么要同时查看搜索结果和榜单排名?因为关键词有落榜情况,榜单也有清榜的情况。

为什么要名称、副标题包含核心行业词?避免选择覆盖很多关键词的超级App作为竞品。

举例:选择“装修、设计”作为核心行业词,如下图所示,京东就不属于竞品选择范围。

aso竞品分析例子1

二、如何分析竞品ASO数据?

 1、定位带量关键词

分析竞品的关键词列表数据,选择搜索热度>4605同时排名前三的关键词,并按照热度排序。

以下是对<土巴兔装修>关键词列表的分析数据,行业词主要针对“装修及相关词、家装、室内设计、家居”,关注的竞品词包括“住小帮、好好住、宜家、一兜糖、红星美凯龙、窝牛、新遇、设计头条”。

ASO竞品分析关键词明细

2、评估每日新增量级

为什么要预估下载量?因为未来要打量提升某个关键词排名时,大概率会遇到上述竞品,下载量越高意味着对方权重越高,优化的难度就会越大。

以下是上述5个竞品的每日下载量预估,土巴兔和好好住的竞争是相当激烈的,远远超过其他竞品。

ASO竞品分析下载量预估

三、如何利用竞品分析制定ASO关键词优化计划?

1、关键词挖掘:通过1~3个核心行业词定位主要竞品,分析竞品的关键词列表数据,拓展我们的拓词思路,比如上述<土巴兔装修>覆盖的“家装、家居”,可以作为我们的行业备选词,其覆盖的竞品词也可以进一步分析,适合的也可以作为竞品进行分析。在分析单个关键词时,想要了解精准包含该关键词的数据时,建议使用泽思<关键词挖掘助手>作为参考。

2、调整打量策略:在完成ASO元数据设置优化后,想要提升关键词的整体排名,就需要用到iOS积分墙打量,每日打量级别可以理解为提升了多少新增下载量,当量级不多时,建议避开高下载量竞品排名前三的关键词。

影响AppStore关键词搜索排名的主要因素包含如下,可以看出词搜索下载量(即积分墙打量)和APP整体下载量的权重相当,因此,在关键词匹配度一致的情况下,建议使用田忌赛马的策略,避开对方的头马(Top3高热度词),集中量级打对方的中下马(排名Top4~10中低热度词)。

ASO搜索排名因素

看过小泽《如何做好ASO本地化两套关键词覆盖》的小伙伴,估计会问就5个竞品数据不够用啊,毕竟有2个语言版本(中文简体、英文英国)可以覆盖,200个字符空间可以容纳60~80组词,而其中最重要的核心行业词都设置在名称和副标题中,因此,在关键词设置中竞品词会占据多数。

在泽思的ASO服务项目中,确实遇到过行业竞品过少或竞品榜单排名过低的情况,特别是在一些细分领域,这个时候建议从行业的上下游进行拓展,也遇到过同类型的应用特别多(手游情况特别明显),这个时候可以适当放开竞品数量,不过从字符空间的角度分析,建议不超过30个为宜,小泽认为ASO竞品分析重质不重数量,数据来源越精准,制定的ASO优化计划越有效。