手游ASO选词:怎么选行业词和竞品词

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182020

手游ASO选词:怎么选行业词和竞品词

  • By 小泽
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近期小泽在负责一款手游ASO项目,产品玩法属于微操式卡牌类型,题材武侠,因此,在选择行业词时主要围绕“卡牌、武侠”进行拓展,然后通过排除法,把比较相关词保留,具体操作如下:

1、在<ASO关键词挖掘助手> 中输入卡牌、武侠获得相关拓展词;

武侠卡牌关键词拓展结果

2、通过分析,“卡牌”词较多,因为行业词主要写在手游名称、副标题中,因此,相关性是第一原则,让用户所看即所想。

“卡牌”保留:卡牌、卡牌游戏、卡牌手游、卡牌类手游、卡牌类游戏、策略卡牌、卡牌策略游戏、卡牌策略手游、策略回合卡牌、卡牌回合、回合制卡牌、卡牌回合游戏、回合制卡牌手游、卡牌回合制游戏、卡牌对战、卡牌决斗、卡牌对决、卡牌养成、卡牌养成游戏、3d卡牌、3d卡牌游戏、武侠卡牌、卡牌收集。

“卡牌”排除:三国卡牌、三国卡牌手游、三国卡牌策略、三国卡牌游戏、三国卡牌回合制、三国策略卡牌、三国手游卡牌、二次元卡牌、二次元卡牌游戏、二次元卡牌回合、放置卡牌、放置类卡牌、放置卡牌游戏、挂机卡牌、单机卡牌、单机卡牌游戏、西游卡牌、游戏王卡牌、卡牌塔防、卡牌大师、竖版卡牌、妖怪卡牌游戏、魔兽卡牌、神创卡牌。

“武侠”保留:武侠、武侠手游、武侠游戏、国风武侠、武侠rpg、武侠卡牌

“武侠”排除:武侠吃鸡、武侠群侠传、单机武侠、武侠世界、武侠小说、武侠吃鸡手游、武侠q传、御剑武侠传

通过排重,我们可以得出以下关键词作为备选行业词:

卡牌、游戏、手游、类、策略、回合制、对战、决斗、对决、养成、3d、武侠、收集、国风、rpg

上述关键词可以尽量安排在名称和副标题中提升权重,同时也方便用户搜索时展现提升下载转化率,没有用到的关键词建议设置在keywords中靠前的位置。

接下来,是来拓展竞品词,keywords可以设置100字符,如果运用ASO本地化语言设置技巧,可以扩展至200字符,如果每个竞品按照4~6个字符来计算,应该要挑选30~50个。

榜单即流量,榜单排名较高的意味着新增下载量多,下载量主要由“AppStore浏览、搜索、app引荐、网页引荐”,而其中大部分应用的搜索占比较大(被苹果推荐、榜单头部的浏览较高)。

app流量来源

因此,拓展竞品词可以通过搜索上述行业词选择榜单排名较高的“种子竞品”,分析他们关键词明细,选择他们排名靠前的To10的关键词分布,这样通过分析5~10个竞品,至少可以拓展出100+的竞品关键词。

比如搜索“武侠”找到排名第一的<少侠且慢行>,我们分析其排名Top10的关键词如下:

竞品关键词明细

通过这款手游,我们就获得了超过30个高热度词(热度>5000),我们可以再多分析几款,最终把收集到的竞品词汇总在一起。

选择竞品词的方法有两种思路:按照搜索指数和按照搜索结果数

1、按照搜索指数:就是把最热门的竞品词设置上去,如果排名能够提升上去的话,搜索展现量大,但是就是竞争较大,如果有足够预算进行推广的话,可以采取这种策略。

2、按照搜索结果数:就是把搜索结果数最少的设置上去,一个词的搜索结果数多少意味着有多少竞争对手(一般<246个),如果近期没有推广计划,就想通过优化获取一定的自然搜索量,可以采取这种策略。

在这款手游ASO项目中,因为包含了后期积分墙打量计划(如下图所示),预估会在卡牌分类榜单中维持在100~150名左右的位置,因此,在挑选竞品时,一般不会选择卡牌分类榜100名以内的手游作为分析(不同分类可以换算成总榜进行分析)。

手游ASO项目打量计划

因为该手游是新版本上线,同时近期没有买量计划,因此,避开竞争积累权重是优先考虑的,如果选择高于自身实力的词语去优化,很容易达不到预期排名,排名上去了也很难维持住。

综上所述,通过对手游ASO优化关键词选择的分析,小泽建议根据相关性选择行业词保证下载转化率,根据竞争性选择竞品词提升排名优化成功率。