企业征信查询APP排名ASO行业分析

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09十二2019

企业征信查询APP排名ASO行业分析

  • By 小泽
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可能和职业有关系,小泽接触到关于企业征信查询APP是通过百度搜索来的,因为负责公司百度推广账户,所以经常关注自有品牌关键词,当我搜索公司名称时,在百度搜索首页会出现百度百科工商信息(启信宝)、天眼查、企查查的搜索结果,详见如下:

泽思企业征信查询搜索结果

问题是上述企业征信查询网站显示的信息是几年之前的,包括电话、邮箱、地址、简介等都没有更新,于是通过他们的企业认证我重新上传了最新信息,于是顺理成章的就成为了他们的用户。

出于好奇心,下载了他们的APP,在苹果AppStore中搜索“企业查询”时,发现了另外一款“小蓝本”,同时发现“企查查”还出现在“天眼查”、“启信宝”的搜索结果中,排名竞争很激烈,我一下很有兴趣想了解他们苹果榜单和搜索排名的表现情况。ASO(App Store Optimization)即应用商店优化,是提升APP在应用商店搜索、榜单排名的技术。

企业征信查询APP苹果搜索结果

通过七麦数据ASO工具,我了解到“企查查”、“小蓝本”、“启信宝”、“天眼查”都进入了商务(免费)分类榜的前十名(2019年12月9日数据),其他征信类APP表现差强人意,所以今天主要分析这四款应用。

当然,榜单排名是短期表现(基本取决于过去1天的新增用户数),我更关注的是这四款企业征信查询APP的关键词覆盖数及Top3数量,“启信宝”表现比较抢眼,覆盖35851个关键词,其中7432个关键词排名前三,说明每天都能获取比较可观的搜索流量,榜单排名表现应该会比较稳健。

企业征信查询APP苹果ASO数据

那么到底哪款企业征信查询APP排行较高呢?让我们回顾一下2019年苹果榜单的整体表现吧。

企业征信查询APP苹果榜单2019

上述表格周期是2019年1月1日至2019年12月9日,导出排名到excel并通过average公式求平均值:

企查查:平均排名7.1,表现平稳,除了2019年9月9日突降到200名(估计苹果算法波动导致);

小蓝本:最新数据是从2019年8月15日开始,因此没有可比性,可以看到的是从11月1日开始排名上升明显,基本稳定在商务榜Top5,猜测是通过广告大量获取用户;

启信宝:平均排名10.7,第一季度排名在商务榜20名左右(估计因为过年),之后就稳定在Top10;

天眼查:平均排名5.2,表现最好,不过在3月10日至5月9日没有数据,之后就恢复稳定。

因此,从2019年苹果榜单的整体表现来看,天眼查>企查查>企信宝,小蓝本属于异军突起。

谈完了榜单,让我们来分别看看他们的搜索表现,毕竟超过68%的用户是通过搜索下载应用,因为搜索数据成千上万,所以我设定了精选关键词的条件:排名前五,搜索指数>5000。

来,让我们来看看用户是通过哪些关键词搜索下载的?

天眼查-全国企业查询工商征信查询平台

品牌词:天眼查、天眼

关注竞品词:小蓝本、启信宝

行业词:诚信、企业、查公司、商标注册、商标、商标查询、老赖、查征信

天眼查APP苹果ASO部分数据

启信宝-全国企业信用信息工商查询

品牌词:启信宝、企信宝

关注竞品词:企查查、小蓝本、

行业词:老赖、查企业、企业查询、征信、查征信、查公司

企信宝APP苹果ASO部分数据

企查查-全国企业信用信息查询平台

品牌词:企查查

关注竞品词:天眼查、启信宝、天眼、企信宝、

行业此:企业、企业查询、查企业、查公司、老赖、征信

企查查APP苹果ASO部分数据

小蓝本-全国企业信息查询平台

品牌词:小蓝本

关注竞品词:天眼查、启信宝、企信宝、天眼

行业词:老赖、查征信、企业、企业查询、商标查询、查企业、查公司、商标注册、商标

小蓝本APP苹果ASO部分数据

让我们来汇总上述关键词数据,主要包含行业词:商标、商标查询、商标注册、企业、企业查询、查企业、查公司、征信、征信查询、查征信、诚信、老赖,主要包含品牌词:天眼查、天眼、企查查、小蓝本、启信宝、企信宝(谐音)。

企业征信查询APP苹果ASO核心关键词

有意思的一点就是,品牌词的热度和榜单排名比较接近,天眼查8551>企查查8127>小蓝本8001>启信宝7342,品牌词热度高说明是广告引流较多,让我们看看百度搜索品牌词的相关结果数,天眼查拥有超过1亿结果,企查查、启信宝快接近6千万,小蓝本只有80多万。

企业征信查询APP百度搜索结果

看来小蓝本线上媒体宣传还没有开始,估计更多的是线下媒体为主,而天眼查的媒体运用的相当巧妙,选择“达康书记”吴刚作为代言人是非常适合,或许2019年11月会是整个行业的一个关键点,让更多用户通过一句“查公司查老板查关系”广告语了解企业征信查询。

天眼查代言人吴刚

在了解完这几款企业征信查询APP的榜单和核心关键词后,还有一个问题,就是“启信宝”是如何做到35000+的关键词覆盖数?

“2019年12月09日,iOS13/12 中国区共覆盖 35852 个关键词,搜索结果排名位于前三的有 7431 个,搜索结果排名位于前十的有 11500 个。其中搜索指数 ≧ 4605的关键词 4665 个,搜索结果排名位于前三的有 78 个,搜索结果排名位于前十的有 256 个。”

我们就从这4665个有搜索指数的关键词入手,通过对所有关键词的匹配数分析,启信宝除了上文中所列核心关键词,在苹果后台应该设置了“银行,qq,浏览器,百度,微信,助手,信用卡,电话,企业,工商,地图,360,管家,手机银行,下载,软件,新闻,支付,扫描,网易,建设,招聘”等相关组合词,具体匹配数详见下图。

启信宝ASO关键词覆盖分析

当然,关键词覆盖数只是一个参考指标,更重要的是核心关键词及其相关扩展词的排名,毕竟越能精准匹配用户搜索意图的词下载转化率越高。

通过对企业征信查询APP的苹果ASO优化分析,我们了解到这个市场正处于群雄逐鹿的时代,相信未来会有更多企业参与发展,注重品牌词提升、紧随竞品词排名、提高行业词覆盖都是值得优先考虑的,一份基于行业分析和产品定位的ASO优化方案,将会是好的开始,不仅提升应用自身搜索下载转化,更有利于增加其他外部APP推广效果。

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