中国苹果ASA广告发展成果和趋势分析

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122022

中国苹果ASA广告发展成果和趋势分析

  • By 小泽
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自从2016年苹果App Store加入搜索广告以来,每年都保持平稳增长,特别是刚过去的2021年,苹果ASA广告全球收入35亿美元(约235亿人民币),相对于2020年增长了264%,据传闻苹果广告平台副总裁Todd Teresi的目标是将广告的年收入提高三倍,那就是100亿美金的规模。

苹果ASA广告全球收入

从2021年7月以来,苹果ASA广告支持中国大陆地区投放,经过一年多的发展,预估超过4000款应用通过审核并投放了苹果ASA广告,相当于每天有十几款新增App加入其中。

苹果ASA广告发展成果

要不是因为苹果对审核的要求严格,小泽相信这个数量会放量增长。苹果ASA广告账户审核的标准,不仅包含对资质的要求(软著、ICP、行业许可证等),还会审核App元数据(名称、截图、简介等)是否符合中国的广告法,很多小伙伴想投不能,往往卡在某个环节上,百思不得其解。

苹果ASA广告是基于搜索词进行竞价,采用按点击付费的模式,根据苹果ASA官网公布的数据:

苹果应用商店广告参考数据

相当于每两次点击就能获得一个用户下载,实属非常优质的广告采量渠道。因此,在苹果ASA广告刚启动的时候,会有一段时间的流量红利期,但随着竞争对手的不断加入,点击成本不断上升,总体平均转化成本从2元多一路增长到5元以上,接近翻番,某些行业(比如财务、游戏)竞争已经进入白热化阶段。

小泽从去年到现在,为十几款应用开通并提供苹果ASA广告代理投放服务,本着对行业的理解和在实践中的总结,作出几点对于苹果ASA广告未来发展的分析:

1、广告主数量增长加快

随着苹果搜索广告的曝光和行业对审核规则的熟悉,相信会有越来越多的应用开发者愿意并尝试苹果ASA广告投放,特别是众多相对“冷门”的应用类别,仍然存在巨大的流量红利。

2、专业的代投放服务商

相对于刚开始的“跑马圈地”,随着获客成本的不断提升,越来越多的广告主会更关注转化率,就需要专业的服务商代理投放,包括筛选关键词组、调整自定义产品页、接入归因等。

3、多元化广告形式

苹果ASA标签广告

除了关键词搜索广告,苹果在海外早已推出基于“标签”的推荐广告,当用户访问“搜索”标签时,在推荐app列表的顶部推广app,相信类似这样多样化的广告形式,会在Apple Ads平台不断推出。

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