苹果ASA广告是什么意思?有收费标准?

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142021

苹果ASA广告是什么意思?有收费标准?

  • By 小泽
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最近有小伙伴在微信上问小泽,苹果ASA广告是什么意思啊?为什么近期相关新闻报道这么多?

ASA是 Apple Search Ads 的英文缩写,译为苹果搜索广告。

苹果ASA广告就是苹果官方推出的应用商店搜索广告,当用户在苹果AppStore中搜索某个关键词时,广告会展现在搜索结果顶部的第一个位置,带有明显的“广告”标识和浅蓝背景色,如下图所示:

苹果asa广告参考示意图

为什么最近比较火呢?

因为苹果ASA广告“终于”在中国大陆地区支持投放啦,准确的说是2021年6月22日生效,苹果给予开发者一个月的准备期,7月22日开始正式投放。

为什么说终于?

因为很多小伙伴已经等待了5年之久。

让我们来回顾一下苹果ASA广告的发展历程:

2016年6月,苹果在全球开发者大会上宣布App Store将加入广告,10月在美国区试点;

2017年4月,苹果ASA广告支持英国、澳大利亚和新西兰;

2017年10月,新增加拿大、墨西哥、瑞士;

2018年8月,苹果ASA广告支持日本、韩国、德国、法国、意大利和西班牙;

2019年3月,新开放46个国家和地区,其中包括了中国香港、中国澳门、中国台湾。

(具体包括:中国香港、中国澳门、中国台湾、印度、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南、柬埔寨、巴基斯坦、阿根廷、智利、秘鲁、哥伦比亚、厄瓜多尔、荷兰、比利时、爱尔兰、葡萄牙、奥地利、匈牙利、瑞典、挪威、丹麦、芬兰、以色列、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、约旦、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、阿曼、卡塔尔、哈萨克斯坦、乌克兰、波兰、希腊、捷克共和国、罗马尼亚、阿尔巴尼亚、克罗地亚、埃及、南非。)

2020年5月,正式开放俄罗斯市场;

2021年7月,支持中国大陆地区投放,自此苹果ASA广告覆盖全球61个国家和地区。

为什么会间隔如此之久呢?

苹果虽然作为全球知名的手机厂商,但是开通应用商店的付费广告是一项全新的尝试,而且全球不同地区的语言、税务、法律都不同,所以苹果ASA广告业务拓展周期较长。

苹果ASA广告收费标准是怎么样的?

苹果ASA广告是基于用户搜索的关键词进行竞价,采用按点击付费(CPT:Cost Per Tap)模式,“搜索”标签广告(中国大陆地区暂不支持)使用每千次展示费用(CPM:Cost Per Mille)模式。

也就是说,苹果搜索广告,只有在用户点击广告时才需要付费,广告对同一个用户有30天的冷却周期,同一个用户在30天内多次点击同一个广告,只会收取一次点击费用。

实际点击费用取决于次高竞价的结果,即你支付的金额基于下一个最接近的出价者愿意为自己的每次广告点击或每千次广告展示支付的费用,但绝不会超出你的最高每次点击费用或每千次展示费用出价。

举个例子:

假设某个关键词有3个小伙伴出价,A出了3元,B出了4元,C出了5元,那么:

实际点击费用:C在4~5元之间,B在3~4元之间。

在苹果ASA广告后台,苹果会提供出价建议,出价不能低于 0.01 美金,也不能高于 1000 美金(7000人民币),小泽之前投放海外ASA时,发现低于0.05美金基本上没有展示。

目前,支付宝是中国大陆唯一接受的支付方式,苹果ASA广告费用将在每支出 500 美元 (折合成人民币)或每7天收取一次,以先到者为准,如需发票,苹果会加扣相应税点。

因为苹果ASA是竞价广告,所以越早投放竞争越少,会有一段流量的红利期。这对于许多开发者是一个好消息,但是,想要开通ASA账户,需要通过资质审核,很多小伙伴都卡在这个环节上,审核通过后如何进行账户搭建、选词、出价、数据分析等,又是一轮新的挑战,泽思提供苹果ASA广告代投服务,帮助客户在苹果ASA广告投放上少走弯路、少交学费。

<感谢阅读,如有疑问,欢迎交流,有时候忙,没及时回复,请见谅。>

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