苹果ASM竞价-“吃透”这五项很重要

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282017

苹果ASM竞价-“吃透”这五项很重要

  • By Zes
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苹果竞价广告上线已有一段时间,虽然中国区还未开放,但大家对于已经开放的地区兴趣日渐高涨。通过权威数据的报告、专业人士的分享也让大家对苹果竞价广告ASM有了更多的认识。今天我们就苹果Search Ads实战经验中遇到的一些问题,让大家对苹果ASM有更深入的了解,规避不必要的风险。

第一项:相关性数值

我们知道,相关性和出价是苹果竞价ASM的两大主要因素,其中相关性是竞价广告投放的首要因素。也就是说如果想要投放成功,那么APP投放关键词的相关性要高,否则就算出再多价格也无济于事。但是苹果竞价Search Ads后台的相关性是没有数值显示的,也就是说你并不知道产品和关键词的相关度是多少,这个时候考验的就是投放人员对于产品的把握、关键词的分类以及实战经验了。

第二项:“Low volume”的出现

当搜索词显示为“Low volume terms”时,说明展示量低于10个。 我们都知道,在搜索自动匹配或关键词广泛匹配的模式下,当用户搜索某个词从而触发到投放的关键词。展示量低于10个时,点击量、转化量以及CPT、CPA等数值都会没有数据。也就是说,你无从得知什么词花了你的预算,也不知道什么词带来了多少点击或转化。

第三项:CPA计算周期是30天

苹果的CPA计算周期是30天,二这30天超长的归因周期,也就是指今日点击却没有下载的用户,在未来30天内的某天下载了,那么系统还是会归因到他当天点击的这个数据。因此,当我们看当月的CPA报表时,如果当天的CPA数据是 $2美金 的话,30天后你再看这个数据有可能就是 $1.5美金。

第四项:归因数据跟踪

关于归因的API,虽然目前AppsFlyer和adjust都支持了苹果Search Ads的归因API,但是经过得词投放团队实际操作发现,和苹果竞价后台数据差异化还是比较大的,AppsFlyer和adjust,都有不同程度的丢失下载数据的情况。

第五项:中文关键词无法投放

苹果的Search Ads 目前只支持4个英语国家,在实际投放的过程中,选词时苹果竞价系统虽然会推荐包含中文的关键词,但是这些中文关键词时没有任何展示广告的。

中国有句古话:“知己知彼,方能百战百胜。”这句话运用在互联网市场也是无比的应情应景。无论是苹果App Store经历了史上最大改版,还是苹果竞价ASM的强势推出,作为开发者和运营者首先要做的就是要从各方面将其“吃透”,总结前人的经验、接受专业的指导才能够少走弯路。



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