如何通过ASO搜索优化提升榜单排名

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282017

如何通过ASO搜索优化提升榜单排名

  • By 小思
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就目前来看,App Store 中的应用总数已经超过 200多万,苹果公司曾表示,目前超过 60% 的 iOS 用户是通过 App Store 的搜索框来发现并下载应用的。在这种大背景下,应用商店优化(ASO)显然是非常重要的。那么,我们该如何运用 ASO 提升 App 排名呢?进行 ASO 时需要关注哪些方面呢?如何做才能让 ASO 达到最佳效果呢?接下来,就和大家一起探讨一下。

一、关键词

通过搜索关键词来下载游戏和应用已经成为大多数用户的习惯,且这种方式带来的用户也趋于更精准、更有效,用户的留存和活跃度也相当不错。故,关键词的覆盖数优化以及关键词的排名优化就成为了 ASO 的重中之重。而在优化关键词方面,苹果为我们提供了两个位置——应用标题以及 Keyword(关键字域)。

1、应用标题一个好的标题,不仅有助于吸量,而且在 ASO 方面也会抢占先机。目前,苹果后台允许标题最多可设置 255 个字节,每个汉字占 3 个字节。

Tips:

① 标题中的关键词的搜索权重大于 Keyword,在这里使用最相关且最带量的词会给你带来意想不到的效果。

②不宜堆砌词语,尽量用有逻辑性的长句,否则会增加被拒的风险。

③不要在标题中盲目添加竞品词,这样很容易被拒或者被竞品举报。(如果非要添加,最好将其放到关键字域!不仅安全,而且能帮自家 App 从这些词里吸量。但前提是,在添加之前,一定要仔细研究哪些词带量效果比较好。)

2、Keyword

目前 Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个,1 个汉字相当于 1 个字符。Tips:

① 就目前的算法来说,标题里出现的词不用在关键字域里重复。因为,重复不仅不会增加搜索权重,而且还会浪费字符;

②不要盲目收录热词,最好结合目标用户的搜索习惯——用户在应用商店搜索此类应用时最常用的关键词。

③在创建关键字域里的关键词时,可以采用将两个或多个词(尤其不要放过应用标题中的关键词)组合起来的方法创建长尾词。

二、下载量虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。

三、icon、截图以及预览视频无论是浏览 App Store 排行榜中的应用,还是查看搜索结果中的应用,首先映入我们眼帘的除了应用名称之外,就是 icon、截图以及预览视频等信息了。虽然它们对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率(也就是咱们俗称的“吸量效果”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在一个非常视觉化的社会之中。

Tips:

①在应用图标中,加入最能代表应用核心功能的素材,让你的潜在用户第一眼就能读懂你的产品。

②把你认为最具吸引力且最能代表应用的截图放到前面。(目前,App Store 中能够自动展现出来的截图只有 1-2 张,这样做将非常有利于赚取用户的眼球)。

③App Previews(预览视频)的长度只有 15 – 30 秒,且苹果官方要求,预览视频必须以实际 App 的录屏为主,所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。

四、应用描述

虽然应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载行为,而下载量是 ASO 的重要因素之一。

Tips:

①将最重要的内容,例如产品的优势、特点、获奖信息等放在前三行。(用户查看应用详情时,可以看到的内容大约三至四行。当然,这取决于手机屏幕的大小。)

②最好在描述里写上公司的电话、地址等联系方式,以及公司的网址、微博、QQ 等。这样不仅可以方便用户和你取得联系、提供反馈等,还能增加可信度。

五、评论

应用的好评数量,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。

六、活跃用户

活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强 DAU 的权重。

当然,除了以上几个方面之外,影响 ASO 的因素还有很多。

例如,应用的版本迭代会对下载转化率产生影响——对用户来说,勤劳的 App 比那些长久没有迭代的产品更具吸引力。

而且,以完善产品为目的的迭代更容易吸引用户做出好评,而好评数增多、应用的星级提升将会更有利于推动用户下载你的应用。

ASO不仅仅是搜索。通过正确的ASO策略,可以让各位小伙伴找到一种方法来大大降低用户获取成本,提高曝光度,提高转化率,最大限度地提高自然流量,并以最佳方式从各位的应用中获利。

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