为什么做苹果竞价广告(ASM)投放很重要?

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252017

为什么做苹果竞价广告(ASM)投放很重要?

  • By Zes
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众所周知,在未来ASM是不容小觑的,从苹果开放美国区竞价广告测试,到AppStore中国区进行关键词算法调整,无一不体现了苹果对ASM的重视。 ASM的推出,标志着应用商店商业化全面到来,可以看作iOS市场付费推广越来越规范的开始,必然会改善目前行业混乱无序的竞争态势。对于苹果现有生态发展阶段来看,也是推出的恰当时机。

ios-苹果ASM竞价广告

1、品牌保护

如果不做品牌保护,任何人都可以竞争品牌词,会有很多流量会被夺走。

2、流量掠夺

用户来源里65%通过AppStore搜索而来,苹果竞价广告SearchAds的出现,一个关键词整体搜索流量的10%-20%被竞价广告夺去了,除自然排名第一的应用受影响相对小一点,排名靠后的都将受到严重影响。

3、干预手段失效

积分墙、肉刷、机刷等干预手段频繁失效,App应用频繁被锁榜、下架、清词,苹果一直在释放竞价广告的信号。

苹果竞价广告有哪些优势?

1)用户体量大,目前美国市场应用安装量排名第5位,有更多量待释放。

2AppStore上都是原生用户,用户意图清晰,应用市场环境下搜索意图明确。

3)苹果竞价广告转化高、投放效率优势凸显。

4、苹果竞价广告用户留存优于其他媒介转化用户

1)苹果竞价广告的用户留存仅次于自然用户,优于其他任何媒介转化用户。

2)苹果搜索结果中,第一名自然排位的App大约可以获得47%的点击,它上面的广告位大约获得35%的点击。

3)苹果竞价广告实际获得流量的能力总体高于排在自然排名3名以后的App

苹果竞价广告(ASM)上线的这段时间牵动着国内无数CP的心。无论是激动、彷徨、还是跃跃欲试和瞻前顾后,对于一家互联网科技公司来说,目前在这个星球上最大的趋势,就是发展AI。而最好的盈利方式非广告莫属。ASM出现的时代趋势体现在当前人工智能兴起的时代背景下,对此我们也应该提前做些准备。

1、了解投放基础知识:这是最基础的功课。从各大媒体、代理商等平台了解专业的解析和实际的投放案例;与同行互相学习,完善对ASM的认知。了解ASM投放后台的操作流程和各个功能的作用,不论是对相关性的理解,还是对拓词能力的加强,都是非常重要的。

2、基础ASO做好基础ASO可以使产品的标题、截图、描述、关键词、评论等优化到最佳,这样可以大大提高ASM投放时的相关性。并且基础ASO产生的数据可以作为ASM投放的参考,在对比词热度、匹配方式、展示率等数据之后,可以对ASM的设置有一个较好的判断。

3、试投:意思就是别等了,动手吧!对于有美国区需求的可以尝试投放,不仅可以在实际的投放中总结经验,而且可以趁着目前竞争少的环境下将红利收入囊中。

 ASM何时会进入中国我们不得而知,我们能做的就是如何未雨绸缪,在ASM进入中国之前做好万全之策才能跟上苹果的节奏。在等待的这段时间里,有些准备需要提前做好。面对ASM带来的新变化,是积极拥抱,还是作壁上观,选择权就在你手上。



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