苹果ASA竞价广告常见的基础问题

/
042017

苹果ASA竞价广告常见的基础问题

  • By 小泽
  • 1 标签

咱又来聊苹果ASA了,苹果ASA自去年上线美国区以来,一直倍受国内ASO从业人员的关注。国外同行对于投放ASA的热情非常的高,有被竞价的关键词超过15万个,占比43%。可是为什么ASA会吸引这么多的APP企业参与呢?

一、ASA如若登陆中国可否大受欢迎

进入2017年,ASO行业持续遇冷,据众多同行反应,2017年苹果突然加大清词力度,许多APP的关键词一夜回到解决前,甚至品牌词也彻底消失,这对于APP来说,简直是晴天霹雳。而对于清词的原因外界也是摸不着头脑,但大致可以分为四种:

asm1-20170804

好,现在回归正转!苹果突然加大对应用的惩罚力度,最近还出现积分墙打量,排名不升反降的情况,外界猜测是苹果每次有发布会都会来些动作,刷刷存在感!~~恩!对,还有一点,大家别忘了,外界还预计,ASA苹果搜索广告会在今年登陆中国。那么,我同样有理由认为,苹果此举是为了ASA铺路。

这个问题就有意思了,苹果ASA想啥时候登陆就啥时候登陆,为啥要用清词这种做法来为ASA铺路呢?其实很简单呢,你所有关键词排名都没了,你还想不想要用户了?如果想的话,苹果爸爸还有另外一个办法,那就是ASA啊!~

潜台词:被清词了啊!~~没事,投ASA吧。一分钱一分货,童叟无欺!

正因为这样,我才觉得,这次的大面积清词事件,极有可能是为了给ASA铺路。大家想啊,如果ASM登陆中国区后,中国区的开发者们利用机刷等作弊方法把ASO玩得扛扛的,那这不就尴尬了ASA嘛?所以,得清词!

二、苹果ASA拼的是技术还是钱

在苹果ASA未登陆中国区之前,其实说这话显得多余,但这个问题还是值得探讨的。通过前不久发布的ASA市场分析报告可以了解到,投放关键词将极度考验投放师的出价调整能力与选词能力。选词方面其实主要遵循两个核心基本原则:

asm2-20170804

这是两个核心基本原则,低竞争与相关性。这里补充一点,低竞争低指数的词,我认为意义依然会有,量大能引发质变嘛!而真正高质量的需针分夺秒去投放的,则是低竞争,高指数的关键词。当然,关于关键词的投放,出价多少也是必须去考虑的事情。

一般来说,ASA出价应有以下几个原则:

asm3-20170804

数据分析这一块,就要看你所投放的这个关键词的展现率、CPA等数据了。总体来说,我觉得ASA竞价最难的其实就两点:选词与出价!

第一个考验眼光,第二个考验水平。

三、如何判断ASA关键词竞争度

从前我们玩ASO时,竞争度我们一般是依据关键词指数来判定的,而关键词指数方面有许多的工具可以查看,有朋友说,ASA的竞争度也可以根据关键词的指数来判定。这可是不对的哦!~ASA的竞争度应该体现在这个关键词被投放热度,而不是被用户搜索的指数。

asm4-20170804

也许后续相关APP工具类公司会就ASA这一块的服务而开发出更多的功能,但那就是后话了。最后想说说ASA的效果问题,其实就本人而言,ASA与百度的SEM应该是大同小异。SEM注重的是偏商业化的词,而ASA偏向的是导入流量的好词。可开发者真的能够烧ASA解决获取用户难的问题吗?我看未必,其实ASA仅仅也是你解决获取用户问题的一条渠道而已。

< 感谢阅读,欢迎交流,微信号:appxiaoze >