苹果ASM中,如何维护自己的品牌词

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252017

苹果ASM中,如何维护自己的品牌词

  • By Zes
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在互联网搜索中,人人都爱挖墙脚,通过竞品词获取流量是常有的事,有些小厂商更是长期依赖这种方式。ASM在美国已经上线近9个月了,很多的cp也遭遇到了竞品抢夺品牌词的情况。那么在ASM中应该如何保护品牌词呢。

首先我们要了解两个词的含义:

品牌词:对商品品牌的称呼。比如,“百度”就是一个品牌词;

竞品词:竞争对手的品牌词(包括品牌关键词)。

苹果APP STORE的ASO优化一般可简单分为品牌词/竞品词、行业词两个类别,长度限制在100字符以内。所以ASO同样可以通过投放竞品词,将竞品的部分的流量揽入囊中,根据我们得投放经验,我们总结出了几个保护品牌词的有效方式:

1、先入为主:率先拿下自己的品牌词,别让竞品占了先机;

2、反客为主:如果竞品投放了你的品牌词,或许你也可以考虑投放竞品词;

3、选择投放时间:根据自己的产品特性,将投放时间设定在用户高峰期;

4、增加关键词:增加投放产品的联想词或长尾词,这样可以加大所搜范围,增加产品的展示几率,弥补竞品冲击的影响;

5、调整竞标价格:砸钱,这是最简单暴力的方法,让你的竞品在价格上无法与你匹敌。上调竞标价格,在竞品冲击过后,展示量转化率如果受到影响,就有必要上调竞争价格。要必须根据转化率的受影响程度进行调整。下调竞标价格,虽然竞品会来争夺品牌词,但是一开始可能不会展示量和转化率有什么影响,这个时候反而可以适当下调竞标价格,从而使点击价格降低,在转化率不变的情况下,CPA自然就降低了。

6、要理智:理智的分析形势,制定策略。如果没有好的策略,就交给更专业的人去做。

品牌词的保护和竞品词的投放对ASM优化来说是基础的一课,但还有很多更深入的关键词投放策略等着我们去研究!



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