解析苹果竞价广告ASM的基本规则

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242017

解析苹果竞价广告ASM的基本规则

  • By 小思
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去年,自从苹果官方在苹果全球的开发者大会上宣布苹果应用商店付费推广-ASM,在行业内一直都是个非常热的话题,2016年9 月 29 日ASM正式上线美国区;2017年4月26日正式上线英国、澳大利亚以及新西兰,什么时候进入中国区?外界预计今年下半年能登入中国区。下面我们一起说说ASM的基本规则。

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ASM投放的关键词来源

目前苹果市场的搜索广告可投放的关键词与应用本身ASO覆盖的关键词并不相同,可投放的关键词实际上可分为两种,一种是自定义的,即在上传时所添加的一系列关键词;另一种则是全自动的方式,系统会自动从你的App关键词和介绍中抽取合适的词。 同时,由于目前的App Store搜索系统只能搜索关键词,而无法搜索到介绍,因此介绍中的相应内容是无法作为投放关键词的依据的。

ASM的广告形式

以CPT(cost per tap),更类似于各大广告联盟常用的CPC(cost per click),而非目前国内安卓市场常用的CPD(cost per download)形式,鉴于这样的情况,就要求开发者在进行投放的时候更多的考虑点击到激活的转化率了。

ASM的广告排名

考虑出价以及和App的相关度这两个要素,这点与目前国内的较成熟的安卓市场CPD相类似,如小米市场、广点通等。出价,顾名思义,就是对单个点击的价格,而App 的相关性,指的则是App元数据,即关键词和介绍的文本相关性。此外,用户的点击率也会在一定程度上影响到App的相关性。

ASM计算公式

广告排名参数 = 出价 × App相关度;

App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率

ASM关键词的匹配方式

和目前大部分的搜索广告没啥差别,即分为完全匹配和广泛匹配。完全匹配是指只有当用户的搜索词和App关键词完全一致时才出现,而广泛匹配则可以匹配搜索词的同义词,部分包含词等。

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