全面解析苹果竞价广告-ASM及其优势

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202017

全面解析苹果竞价广告-ASM及其优势

  • By Zes
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苹果ASM自去年上线美国区以来,一直倍受国内ASO从业人员的关注。国外同行对于投放ASM的热情非常的高。那什么是ASM呢?苹果应用商店搜索市场(App Store Search Marketing),简称ASM。

ASM广告展示的两大主要因素是:相关性和投放价格。收费模式为CPT(Cost Per Tap),也就是国内一般所指的CPC按点击收费。

相对于ASO的概念来看,ASM也就不难理解了,ASO所指的是关键词排名搜索优化,而ASM则是指苹果的官方广告位竞价优化,随着苹果发布会愈来愈近的脚步声,ASM的到来势必会对整个iOS行业造成冲击。

ASM是不容小觑的,从发展背景来看,苹果在经历了iAd移动广告业务的失败之后,随着iPhone销售量的增长速度趋于停滞,苹果就需拓展新业务线,ASM也就在此环境下应运而生,其关注力度空前强大。从苹果开放美国区竞价广告测试,到App Store中国区进行关键词算法调整,无一不体现了苹果对ASM的重视。

对于苹果竞价,得词认为无论是iOS开发者、发行商,还是iOS推广人员都应该去深刻了解并学习的一块新领域,下面我们主要来分析下ASM市场的优势是什么。

ASM的市场优势分析

1、ASM对于关键词的取决,除却App本身的标题、描述及关键词设定以外,在投放时苹果还会根据App本身及其分类提供关键词建议,也可以添加自主设定的关键词。当然,这里自主设定的自由度有多高,需要等到苹果竞价正式开放才可获知一二,但根据得词的经验,在保证相关性的前提下,如果你的投放价格及策略正确,拿下热搜词和品牌相关词不是问题。

2、ASM优化的关键词排名,这个没什么好说的,因为是苹果官方的竞价广告位,只要拿下了关键词,必然居于第一位。

3、ASM是苹果自己的,不会有遭遇下架风险。

4、竞争固然是存在的,对于热搜词及品牌词的抢夺,会导致投放价格虚高或者不算上升从而增加投放成本,但这里也就突出了公平性和策略性。

综合上述得出:ASM投放和原来通过第三方进行的榜单搜索词的排名优化对比,其最大的优势在于以下几个方面:第一,ASM投放没有下架风险;第二,ASM投放相对来说有其公平性和策略性,而不仅仅是比谁价高;第三,ASM投放是效果广告,是按效果就进行付费。

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