对比分析ASM广告和ASO优化区别

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202017

对比分析ASM广告和ASO优化区别

  • By 小思
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随着苹果ASM竞价广告逐步全球上线,受到国内ASO优化行业持续关注,中国区何时上线众说纷纭,时至今日苹果官方都没有公布,ASM广告与ASO优化到底有什么区别,未来我们如何应对?

asm和aso

一、ASM广告与ASO优化影响行业不同

ASM是直接的广告形式,相对传统行业APP(教育、医疗、金融等)会拥有流量红利,就像之前PC时代SEM一样,拥有品牌的搜索广告的势很明显,但是对于社交、工具、游戏等更新较快领域,用户会根据兴趣和习惯选择喜欢的应用,更偏向于ASO自然搜索展示结果。

二、ASM广告与ASO优化竞争维度不同

ASM广告目前仅展示一个广告位置,可想而知竞争是相当激烈的,要想获得更多曝光更看重的是苹果ASM竞价广告投入。相对而言,ASO优化的空间较大,排名前三、前五、前十都会有流量收益,而且ASO优化不仅仅看预算投入,还会看关键词匹配度、目标词下载量(iOS积分墙)、APP整体下载量及其他因素:

影响苹果appstore搜索排名主要因素

三、ASM广告与ASO优化操作方式不同

ASM是基于苹果提供的广告系统,更看重的是投放账户的搭建,账户设置越精细越好,影响的因素主要在于关键词选择、出价、投放时段、地区、性别、年龄等,因此整个运营过程是比较动态的;而ASO优化是基于对应用商店算法规则的理解,看重的是应用ASO设置和自身权重的积累,关键词排名也是通过积分墙打量逐步优化。

综上,ASM与ASO非常类似网页端的SEM和SEO,ASM是苹果商业化的产品,是需要一定广告预算的持续投入,而ASO是一种理念,没有预算也可以做基础操作,比如应用的名称、副标题、关键词、描述、评论等,在泽思ASO优化方案中,ASO和ASM是相辅相成的,ASO优化通过提升相关性提高ASM广告效率,ASM广告增加下载量提升ASO优化权重,比较合理的策略是前期通过ASO优化稳定获取自然流量,然后根据可接受的获客成本投放苹果ASM竞价广告

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