ASM优化的前期准备工作及其操作流程

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ASM优化的前期准备工作及其操作流程

  • By Zes
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苹果官方给予厚望的ASM,即将在今年的9月全面上线。如何进行ASM优化的前期准备,以及ASM优化的具体操作流程,相信很多开发者都有点摸不着头脑。下面,就让ZesMob来具体介绍下该怎么进行ASM优化的前期准备及其操作流程,当然,由于目前ASM还没在中国市场登陆,现仅就在北美试点的ASM及苹果公布的长达185页的苹果搜索广告ppt来进行讲解吧。

首先,关于准备工作,开发者需要更准确的定义自己的关键词以及相应的介绍,同时熟悉自己的用户,方便做用户定向。因为苹果是支持用户定向的,也就是开发者可以限定用户的年龄、性别等社会化属性,如果用户定向准确,可以有效提高广告的点击率。

建议

关于这点,对做过CPC定向推广,如广点通等的开发者而言,相信早已熟悉。此外,还可以预先熟悉其跟踪广告效果的API代码。

ASM具体的操作流程也并不复杂,就是选择App,设置预算方案,填写支付信息。其中最关键的就是预算方案中的关键词的设置,在长达185页的ppt中,有一百多页都在讲这个。

对于开发者而言,可以不做任何设置,由App Store自动匹配关键词。当然,除此之外,开发者也可以自定义关键词和出价。这两种方式各有利弊,前者可以节省时间,而后者的效率会更高,全看开发者如何选择了。

关键词

关于ASM的搜索竞价,虽然是按照CPC来进行竞价,但由于苹果本身可以统计到应用的安装情况,所以开发者还是可以看到CPA安装的实际成本。为了支持自定义广告关键词,ASM还提供了关键词推荐服务,可以给出一些关键词扩展和对应的搜索热度。这对目前打得火热的ASO优化工具市场也是个不大不小的冲击。

热度

总的来说,ASM和目前市面上的主流搜索广告相比,并无太大新意,最大的区别在于,苹果的关键词建议并没有给建议出价和竞争度,这使开发者在进行竞价时需要付出更多的精力去。希望苹果会在试运行一段时间后,能给出相应的定价参考信息。



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