简述ASM苹果竞价广告诞生的前因后果

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062016

简述ASM苹果竞价广告诞生的前因后果

  • By Zes
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ASM,即AppStoreSearchMarketing,又称苹果应用商店搜索营销,是指苹果于近期在美国市场先行展开的苹果商店付费推广。将应用商店的搜索位,做成广告位供开发者进行付费推广,并不是App Store的首创,如谷歌、百度等搜索引擎早已操作多年,国内的各大安卓应用商店也多有实践。那么,App Store为何突然想到要开始进行ASM的呢?让我们来具体看下,ASM诞生的前因后果吧。

ASM的出现,与近几个月iPhone和iPad销售业绩下滑有关。在实体产品的销量放缓之际,App Store和Apple Music、iCloud等苹果的其他数字服务对苹果的营业收入越来越重要。根据5月苹果公布的二季度财报数据显示,数字服务的收入超过了Mac电脑,成为仅次于iPhone的第二大收入来源。

此外,随着移动互联网的增速放缓,在红利期过后,目前的App Store中堆积了成千上万不为人所知的App,这直接导致了应用曝光的难度加大。事实上,在 App Store 上应用曝光的机会越来越少,也越来越困难,甚至催生了大量的第三方刷榜机构,这无论是对于用户还是开发者都并非好事。这也是促使苹果学习谷歌进行苹果商店付费推广的一个重要因素。

于是,在苹果全球开发者大会 WWDC2016 上,苹果向外界公开了一个重大的更新调整,即将在苹果应用商店内加入付费推广模式。当然,在这次大会上苹果还发布了一系列与开发者相关的信息,如改变与开发者的App分成比例,加快应用的审核速度等。

当然,苹果并没有贸然推广这一对他们而言尚是全新的尝试,而是先在北美地区进行试点。

在这次试点中,我们可以发现苹果的这个搜索广告模式,是在搜索结果页面投放一条置顶的付费广告,开发者要像谷歌的竞价广告那样参与拍卖竞价获得此置顶推荐位,出现在该推荐位的应用会有明显的“推广”标识。如图所示,在搜索facebook后,置顶的是Likie这个应用,有别于正常的App,呈浅蓝色的底色,且在开发者前方有“Ad”的广告标识。

ASM展示

最后,根据苹果官方的消息,在北美进行测试之后,将会于今年秋季,全面上线App Store2.0版本。届时,中国的开发者也可以更深入地了解并使用ASM了。



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