APP推广为什么要组合推广渠道

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072016

APP推广为什么要组合推广渠道

  • By 小泽
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APP推广主要靠应用商店上传,刷榜刷量,媒体曝光,社交平台分享等等渠道来运营推广,很多的运营推广经理总是想到一个就去做一个,或者看到一个渠道就去做一下,他们没有想过把这些渠道组合起来,会有更加意想不到的效果,下面我们就来看看为什么要组合推广渠道。

1、先做口碑,后做知名度。

通过线上广告进行试水,验证市场的合理性,找到目标用户,进一步明确市场推广的方向。接着通过社会化渠道结合事件,引发用户的普遍兴趣,尤其是KOL大大加速了产品的导入期,使得产品快速获取用户普遍意义上的关注,而线上与线上渠道的结合,使得用户粘性增加,降低了用户流失率。接着依靠媒体渠道进行公关,通过第三方独立观察评论来获取用户的信任,形成产品的公信力。然后利用大众媒体,以名人代言+顶级电视广告+户外传媒,彻底引爆市场。最后利用数字广告牢牢锁住目标用户,使得ROI最大化,并结合节日开展营销,进一步放大效益。

2、复制。

在各个阶段中,如线上广告,我们找到渠道的操作方法后,统一复制到其他渠道中,实现整个线上广告体系的效益最大化;其他的阶段也是如此,把最优秀的方法不断复制,实现效果最大化。

3、线上广告最为关键。

同时,整个阶段中,线上广告都是重中之重,由于最终的购买效果大部分都会落地到线上广告,如搜索,应用商店,所以线上广告占比要大。

4、精细化数据运营。

由于各阶段产生的效果最后都会落地到线上广告的实际效果中,所以整个过程不仅需要对各阶段的重点渠道进行分析优化,还要针对线上广告进行效果区分,如品牌流量的占比,用户自发分享邀请带来的用户占比,直接推广带来的用户占比,包括各类别用户的留存等,都要进行细节性分析,从而为各阶段的执行提供优化参考。

5、创意为王。

整个过程中,传统的用户洞察依然十分关键,找到产品利益点与用户关注点二者的联系,并形成创意至关重要。

不管在拳击比赛上还是游戏中组合技能总比单个技能更能打出更高的伤害,这个在APP推广中也是一样的,单个的渠道的推广的收获总是有限的,只有组合运用才能获得更大的效果。

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