短视频直播APP排名ASO行业分析

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242020

短视频直播APP排名ASO行业分析

  • By 小泽
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短视频的快速崛起,让新一代“网红”逐步进入大家的视野,小泽发现同属于字节跳动旗下的抖音和火山小视频已经合并,抖音新的版本已经把直播作为一个主推功能,出于好奇,小泽今天从ASO的角度来分析,短视频手机直播APP在苹果Appstore中的榜单及搜索排名表现。

小泽通过在苹果Appstore中搜索“直播”获取近200个搜索结果(2020年3月24日数据),然后选取应用总榜(免费)前1500名的直播APP,接着根据筛选条件(主推短视频、直播业务),获得以下数据:

短视频手机直播app苹果榜单排名

上述应用基本上属于三个分类:摄影与录像、娱乐、社交。

总榜排名可以用来评估每日新增用户量,可以理解为成长性,抖音、快手、微视排名最靠前,哔哩哔哩、火山极速版、斗鱼、虎牙也进入了应用总榜前100名紧随其后,抖音火山版、花椒、YY也在榜单前200名内,一直播、腾讯NOW、映客、皮皮虾、花友、95秀也都拥有一定的用户量。

奇怪,微视怎么排名这么靠前,真没玩过,抖音确实是经常刷的,果断下载微视,原来是腾讯的产品,流量就是有保证。还有一个有趣的事情是,快手、快手极速版、火山、火山极速版都发布了两款应用,小泽都注册使用了一下,发现账号是相通的,极速版是功能更精简的版本,这样操作会有两个好处:一是增加一个流量入口有利于引流,二是安全性也提升了,一个下架了,还有一个能用。

接下来,这些应用覆盖的搜索关键词有哪些,为了抓重点,我们选取排名前三同时搜索热度>6000的关键词(预估每日搜索量>1500)。

一、抖音短视频 – 记录美好生活

抖音aso前三关键词排名

品牌词:抖音、抖音短视频、抖音极速版、tiktok、斗音(用户拼错)、抖音极速版app、抖音app、douyin(拼音)、titok国际版、抖音火山版、tick tock

竞品词:微信、快手、拼多多

行业词:拍照、拍照软件

因为产品线多和tiktok国际化,抖音短视频主要以自有品牌词为主,抖音关注的竞品词是微信(社交属性)、快手(直接竞争对手)、拼多多(难道以后要卖货?),行业词是拍照。

 二、快手 – 看见每一种生活

快手aso关键词排名数据

品牌词:快手、快手直播、快手app、快手极速版、快手极速版赚钱

竞品词:抖音、火山小视频、支付宝最新版本(?)、微视app

快手极速版赚钱(领现金、红包)应该是营销推广的返现策略,对标的竞品主要是抖音、火山小视频、微视app(很精准,就是行业前三)。

三、微视 – 发现更有趣

微视aso关键词排名

品牌词:微视、腾讯微视、微视app、微视频

微视目前只关注自有品牌词,属于防守型策略,和腾讯的风格很类似,闷声做产品。

四、哔哩哔哩 – 你感兴趣的视频都在B站

哔哩哔哩aso关键词覆盖

品牌词:哔哩哔哩、bilibili、bi libi li、b站、bi li bi li、哔哔哔哩、blibli、哔哩哔哩漫画

竞品词:acfun

可能因为名字的关系,用户联想了许多输入的方法,所以品牌词分布奇怪,特别是哔哔哔哩,念起来都很绕口。哔哩哔哩关注的竞品词是acfun,写到这里小泽突然明白,哔哩哔哩属于动漫视频的细分领域,而上述几位大佬面向的用户群体更加广泛。

五、火山极速版 -  小体积大世界

火山极速版aso关键词覆盖

品牌词:火山极速版、火山小视频、抖音火山版、火山

竞品词:快手极速版赚钱、快看点

火山极速版应该也能赚钱,不然不会关注快手极速版赚钱,通过现金奖励的方式鼓励人拉人来获取用户,是一个已经被验证有效的方式,趣头条就是这么操作起来的,当然人来了得留得住才行,看新闻、新视频是一个通用需求,如何设计奖励机制培养用户习惯是一个难点。

六、斗鱼直播 – 大神主播热门手游尽在斗鱼直播

斗鱼aso关键词覆盖

品牌词:斗鱼、斗鱼直播

竞品词:虎牙直播、虎牙、触手、cc直播、bilibili、企鹅电竞、yy直播

行业词:电竞、直播、直播软件、掌上英雄联盟

小泽使用过斗鱼,看过东北大鹌鹑的lol直播,斗鱼属于主推游戏的手机直播APP,名字精炼就是好,品牌词就是两个,关注的竞品也是和游戏相关,虎牙是实力相当的直接竞品,触手(和游戏大神组队开黑)、cc直播(玩网易游戏)、bilibili(弹幕番剧直播)、企鹅电竞(腾讯官方游戏直播)、yy直播(交友),行业词也优化的相当不错,电竞、直播、直播软件、掌上英雄联盟,精准!

七、虎牙直播 -  热门手游蓝光高清直播

虎牙aso关键词覆盖

品牌词:虎牙直播、虎牙

竞品词:斗鱼、斗鱼直播、qq游戏大厅、小黑盒、掌上wegame、qq游戏、快手小游戏、一直播、快手直播、wegame、触手、 cc直播

行业词:英雄联盟手游

虎牙名字和斗鱼一样精致,品牌词没有谐音,用户也不会拼错,虎牙侧重于关注游戏盒子(平台)多一些,比如qq游戏大厅、小黑盒、wegame,快手直播、快手小游戏(快手电丸)也是关注点,触手、cc直播和斗鱼一样同样关注,应该是行业最直接的竞品,一直播属于交友类,虎牙的行业词主打英雄联盟手游。

八、抖音火山版 – 更多朋友,更大世界

抖音火山版aso关键词覆盖

品牌词:火山小视频、抖音火山版、火山、抖音极速版、火山极速版、抖音极速版app、抖音app、抖音、斗音、douyin

竞品词:全民小视频(百度)

抖音火山版也是自有品牌词为主,关注的竞品是百度旗下的全民小视频。

九、花椒直播 – 漂亮人都在用的直播神器

花椒aso关键词覆盖

品牌词:花椒直播、花椒

竞品词:好看(百度)、映客直播

行业词:聊天、美女直播、聊天交友软件、直播、美女聊天

花椒的关键词覆盖非常有针对性,主播“美女”、“聊天”,扑面而来的都是荷尔蒙气息啊,关注的竞品是好看(总榜100位),排名这么高?果断下载一个好看视频(百度旗下),有直播功能,而且内容非常丰富,马上安排观察一下:

好看视频aso关键词覆盖

好看视频除了品牌词,主要是行业词:视频聊天、小视频、短视频、视频播放器、美女直播,看到“美女直播”了就明白为什么花椒要关注好看了,直接业务竞争。

十、YY – 和主播连麦互动

yy直播aso关键词覆盖

YY主要是自有品牌词为主,关键词覆盖比较保守。

通过上述短视频手机直播APP的苹果榜单及关键词ASO分析,小泽发现除了对自有品牌词重点关注外,直接竞品的品牌词是优先考虑的,然后会选取相同用户群体的品牌词,最后根据产品定位、特色功能选取精准的行业词进行覆盖。

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