股票证券公司APP排名ASO数据分析

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股票证券公司APP排名ASO数据分析

  • By 小泽
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哪个证券公司APP好?国内券商APP哪个最好用?从产品设计上看可能太主观,毕竟每个人的使用习惯不同。从网上人气投票看会不会太短期?想起微信朋友圈各种求投票。或许,我们可以从另外一个角度看证券公司APP排名:苹果应用商店AppStore的用户搜索行为数据。

苹果官方提供了基于用户搜索行为数据接口,当用户搜索“海通”、“国泰君安”两大券商名称时,苹果不仅给出具体搜索指数,而且还会提供相关联想词数据,比如海通证券、海通、海通e海通财、国泰君安、国泰君安君、弘国泰君安证券,详见下图所示。

苹果aso搜索指数案例

“搜索指数”代表每个关键词在苹果应用商店中的搜索热度,指数越高说明每天被搜索的次数越多,想要搞懂搜索指数计算的朋友,可以参考泽思的另一篇博客《苹果ASO关键词搜索指数的搜索量估算》。

由于安卓系统是开源的,国内安卓应用商店比较分散,不仅有华为、小米、oppo、vivo、魅族等手机厂商自带商店,还有腾讯应用宝、360手机助手、百度手机助手、pp助手等软件商店,所以用户的搜索数据是分散的,而苹果系统是封闭的,所以数据相对比较集中。

如果把苹果手机用户作为样本,通过收集国内券商证券公司APP品牌关键词(包含联想词)的搜索数据来进行排序,或许我们可以通过侧面来了解哪些券商APP是比较受欢迎的。(为方便阅读,相邻品牌关键词用黄色底纹间隔。)

证券公司app苹果搜索指数排名

上图所示,品牌词搜索指数排名靠前的有:平安证券、中信证券(信e投)、华泰证券(涨乐财富通)、国信证券(金太阳)、国泰君安君弘、招商证券(智远一户通)、广发证券(易淘金)、富途证券(富途牛牛)、海通证券(e海通财)、方正证券(小方)、光大证券(金阳光)、申万宏源(大赢家)、中信建投证券(蜻蜓点金)、安信证券、长江证券(长江e号)、财通证券、兴业证券(优理宝)。

国内券商app苹果搜索指数排名2

接下来排名靠前的有:财富证券(财富乐赚)、国金证券(佣金宝)、中投证券(掌中投)、中泰证券(齐富通)、华福证券(小福牛)、华西证券(华彩人生)、中银国际证券、东方证券、华林证券、国元证券(国元点金)、金元证券、东吴证券(秀财)、湘财证券、国盛证券(国盛通)、东莞证券(掌证宝)、西南证券、浙商证券、长城证券、东北证券(e融通)、红塔证券、中原证券、华安证券(徽赢)、民生证券、南京证券(金罗盘)、恒泰证券、中航证券、国联证券、东兴证券、万联证券、华宝证券。

国内证券公司app排名苹果搜索指数

最后上榜的有:山西证券、中山证券、广州证券、国都证券、华融证券、新时代证券、上海证券、国海证券、太平洋证券、江海证券、天风证券、信达证券、财达证券、华龙证券、德邦证券、华鑫证券、西部证券、大同证券、华盛证券、爱建证券、首创证券、华创证券、中天证券、世纪证券(小薇)、大通证券、第一证券、齐鲁证券、申银万国证券(2015年合并后简称申万宏源)。

中国证券公司有100多家,上述数据包含75个券商,数据估计有遗漏,比如“中国银河证券”,品牌词没有搜索数据,但应该用户量很大(苹果财务分类榜300名左右)。

发现一个有趣的现象,很多证券公司会给自己的APP取一个小名,比如中信证券的信e投、海通证券的e海通财等,正常来讲,证券公司品牌应该大于APP的,但是有几款APP超过了证券公司本身,比如涨乐财富通(华泰证券)、小方(方正证券)、佣金宝(国金证券)、掌中投(中投证券)、中泰齐富通(中泰证券)、国元点金(国元证券)、东吴秀财(东吴证券),相信这个和品牌定位和市场宣传有关。

什么是影响证券公司APP搜索指数的主要因素呢?

答案:品牌。品牌是通过日积月累的用心经营所塑造的,但是品牌不等于下载量,下载量高意味着榜单高,上述证券公司APP品牌搜索指数前十的财务分类榜排名:

证券公司app财务分类榜排名

上述10款应用,在财务分类榜排名,最高为国泰君安君弘第100位,最低为光大证券第592位,平均排名在262位,最右侧为APP在苹果AppStore中覆盖了多少用户搜索关键词,以及有多少排名在前三位的数量,或许看下图,对比分析品牌搜索指数与财务分类榜排名会更清楚些:

搜索指数排行榜对比分析

排名表现低于搜索指数排名的用绿色表现,超于搜索指数排名的标红色,非常有趣,品牌搜索指数排名123的下降为785,排名789的提升为234,国泰君安君弘表现最好,广发证券中规中矩,光大证券也很稳定。

苹果AppStore获取曝光的主要途径:点击链接直接下载+用户进入应用商店搜索下载。前者靠各种广告宣传,后者就是研究用户搜索关键词,进行合理覆盖并提升排名,获取自然下载。

在上述表格中,我比较认可华泰、平安、广发、国泰、海通,因为他们的关键词覆盖数远超其他小伙伴,所以我判断,方正、富途榜单排名靠前更多的是靠外部广告流量,广发、华泰Top3关键词最多,因此更多的是通过后者自然流量稳定排名,中信证券、招商证券、光大证券,第8第9第10,关键词覆盖数也远低其他证券公司,有很大的提升空间,可以通过研究苹果收集用户的搜索行为数据进行ASO优化。

让我们来初步看看证券行业用户主要搜索的关键词有哪些:

股票证券行业app用户搜索数据1

上述表格主要关键词:股票、炒股,其他更多是相关衍生词。

券商app用户搜索数据2

证券、基金、股市也是热门词,上述词库可以看出,用户更多关注开户、软件工具、如何获得资讯等,所以建议在设置苹果后台TDK(标题、描述、关键词)时,可以通过分词策略,覆盖更多更精准的用户搜索词及相关衍生词,泽思提供的aso优化服务就包含匹配度优化,增加APP关键词覆盖,让更多用户能找到,为方便理解,以下是总结出影响AppStore关键词搜索排名的主要因素。

影响苹果appstore搜索排名主要因素

1、关键词匹配度(40%~60%):ASO优化设置(名称、副标题、关键词、描述、评论)

针对操作:基于行业和竞品的ASO数据分析,撰写TDK等设置的ASO优化报告;

2、词搜索下载量(20%~30%):搜索目标关键词APP获得具体下载量

针对操作:通过优质iOS积分墙推广平台获取真实用户搜索下载目标应用;

3、APP整体下载量(20%~30%):APP在苹果应用商店的全部下载量

针对操作:基于LTV核算符合ROI的苹果商店ASM竞价广告获取目标用户;

4、其他(5%~20%):比如新上架应用会给与较高权重,建议定期更新版本。

综上所示,上文是从另外一个角度来分析国内证券公司APP排名,并非是通过总资产、经营收入、利润等金融指标进行衡量,所以仅供参考。在研究证券公司APP用户搜索数据时,也了解到股票行业知识,发现股票证券相关词的搜索热度逐步增高,说明越来越多的用户在通过手机APP来买卖股票,而搜索永远是用户找答案的主要方式,因此,做好应用本身搜索优化是非常有益的。

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