ASO原理:应用商店搜索排序规则

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252017

ASO原理:应用商店搜索排序规则

  • By Zes
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经过多年的行业分析,在大多数推广人员的眼里,ASO可以说是性价比最高的一种推广方式了。在App Store中,由于无法与苹果进行官方合作,或者说无法向苹果买广告位,可供开发者选择的推广方式只有榜单、关键词搜索及热搜榜三种。精品推荐由于其不可控性及其高回报,可以作为一个目标,却不应将之放在实际的推广计划中,现在榜单和热搜榜也由于苹果一次次的算法更新、增加打击力度,导致实行起来困难重重,风险也大,于是乎关键词搜索排名优化就成了大多数ASO优化的唯一选择。下面,就来具体说说App Store中的关键词搜索排名吧。

影响搜索排名的因素

所谓关键词搜索排名,是指在App Store搜索页中搜索相应的关键词时,APP所处的排名位置。而影响这一排名的因素,就目前看来,不外乎下载量、评论数,以及应用本身的权重。因此,虽然现在市面上做关键词搜索排名,但究其原理,都是从这三方面着手的。

应用本身的权重,在App Store中最直观的体现就是在无推广情况下的自然搜索排名了。一般情况下关键词的位置会影响其权重,标题关键词>keywords域里的关键词>评论里的关键词,虽说提高应用本身权重是最为王道的做法了,收益既大,风险又小。但由于其见效慢,故不为大多数APP推广者所认可。

提升排名的方法

目前市面上最主流的提高App Store关键词搜索排名的方法,就是评论和下载量的优化。这种优化虽然有一定的时效性,但是其见效快,一般1-3天即可,通常而言,由于评论的高危险性,故大多数推广者都会选择少刷或者不刷评论,仅将之作为下载量提升的辅助做法。因此,重点就在于下载量的增加。

之前笔者曾经错误的认为,搜索关键词然后下载该应用,是提升应用关键词搜索排名的必要步骤。但事实上,在几款做关键词搜索排名的应用中,我们发现,即使未曾搜索关键词,仅仅是大量的下载,也会提升应用关键词搜索排名。而且并不是单一词的排名提升,而是整体排名的提升,即所有相关词都会有不同程度的提升。这里无法断言搜索下载这一步骤,对单个关键词的具体影响有多大,但就目前看来,即便是有影响,其影响也相当有限。

在这里其实也分真实下载和虚拟下载这两种,即通过积分墙去提高下载,或者是通过真机换账号去刷下载。就费用而言,这两者的差距差不多是在5-10倍左右,而危险性的话,不用说,自然是刷的那个危险性更大些。

经计算下载量的权重=今天的下载量x8+昨天的下载量x5+前天的下载量x5+大前天的下载量x2。很明显,前3天的下载量是最重要的核心排名因素,所以,通过下载量和评论这种方式提升的搜索排名,在不进行维护的情况下,通常是1-3天不等,之后就会逐渐恢复初始排名。



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