苹果竞价广告ASM投放技巧—选词思路

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012017

苹果竞价广告ASM投放技巧—选词思路

  • By 小思
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虽然苹果竞价搜索广告还未在国内上线,但将会发生在不久的将来,对于苹果竞价广告投放,网上已有诸多投放技巧性的文章介绍,个人认为,对于上线运营不到一年的苹果竞价搜索广告并未稳定达到成熟期,关于诸多投放技巧的内容其实一定程度上是纸上谈兵,然而CP投放人员最重要的是要掌握投放的思路,以不变应万变,才能在苹果广告上线中国区之时运筹帷幄,迅速摸索出一套自己的策略。就苹果竞价搜索广告投放中如何选词分享一下自己的投放思路。

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ASM虽未在国内上线,但是经过多轮海外投放经验总结下来,ASM其中的逻辑并不复杂,无非就是选词和出价两点,投放流程则是先选出目标应用需要投放的词库,进而针对投放词库的关键词设定出价进行第一轮投放,投放之后根据投放结果再做筛词和调价,进而进行下一轮投放,周而复始,循环优化。流程如下:

真正能够帮助提高CP投放广告效率的无非就是在选词和筛词以及出价调价环节上,那么首先来讲一讲投放思路第一站:怎么选出目标应用的预投放词库呢?

建立预投放词库思路有两种,一种是根据苹果投放后台自有的开启Search Match功能苹果就会根据你目标应用元数据匹配出来一个推荐词库,目前最多能匹配出来50个关键词,由于推荐关键词并不一定适合投放,其推荐的关键词数量远远不够,所以CP投放的时候还需要自己另选词库,那么建立预投放词库的另一种思路就是自选词库。

自选词库是CP根据主观判断对目标投放应用选出意向投放的词库,其中选词的思路有三条;

1、目标应用覆盖的核心关键词

应用核心关键词怎么选呢,众量极平台提供应用核心关键词查询工具,依据应用的基础ASO优化数据库精准推荐跟应用相关性高且带量的核心关键词库。目前也有少数平台提供核心关键词的查询工具,但是根据小编调查,他们只是把应用覆盖词库里面指数大于4605的词定义为核心关键词,然而,指数大于4605并不一定是有相关性或者带量的词,如果加入投放词库则会浪费预算。

2、利用拓词工具拓展词库

拓词工具可以用在选词投放环节也可用在投放后续积累的性价比高的精准词库拓展新的词库,众量极平台的拓词工具可将关键词根据应用相关性和同行竞品词库关联性拓展出有效关键词。

3、通过主观判断选词

做广告投放的时候对自家应用最了解的应该是CP自己,那么CP在投放选词的时候可根据自己的经验主观判断有哪些适合投放的词组则加入到自选词库进行预投放。注:选词的时候尽可能的考虑到词的指数和是否覆盖以及排名,即考虑相关性和关键词是否带量

以上是投放广告的第一环节预选投放词库的选词思路,目前苹果广告暂未在国内上线,规则也并未清楚,但是对于投放的策略和思路则是CP需要掌握的核心,投放广告无非就是通过合适的选词和精准的出价以及后续的筛词和条件一系列操作来获得优质流量。

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