论述苹果ASM和ASO与权重的关系

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262017

论述苹果ASM和ASO与权重的关系

  • By Zes
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在苹果系统中有一个非常重要的影响因素,也是ASM、ASO优化中绝对不容忽视的重要名词,想必大家都不陌生,那就是权重。但它究竟是什么?权重又在ASM、ASO中起到什么样的作用呢?我们说的权重又包含了哪些方面的内容?接下来,让我们一步一步的解开这个权重的神秘面纱。

App权重

首先,App 本身的权重,尽管是一个无法定义的没有数值的虚构概念,但是它的的确确的存在。比如京东和1号店,同样是购物类的App,因自身产品在苹果商店表现不同,其权重也会不同。那么App权重会有哪些影响呢?

首当其冲且影响最大的就是关键词的原始排名。这对于ASM、ASO所产生的影响也是在于最后的转化效果。无论你是将来购买ASM,还是现在做ASO,如果基础优化没有做好,关键词原始排名很低,那么在后期优化的过程中,你需要付出的努力就会是其他产品的很多倍。那么如何优化这个权重,让我们不至于输在起跑线上呢?

关于App权重优化的几点建议:

1.首先,优化好自身产品,提升用户粘性,支持苹果的新功能等等。从自身产品角度出发,提高App的用户使用时长、留存、活跃,降低卸载率等,自然苹果爸爸会给我们的产品一个比较高的值,来更好的推给用户使用该产品。

2.其次,尽量前期少购买积分墙或机刷。因为苹果爸爸一直比较讨厌这两种行为,在自家App还不够成熟的时候,最好不要大批量的购买。否则会导致产品的本身数据紊乱,让苹果认为我们的App很烂,这样就不会给产品较高的权重,得不偿失。

3.最后,重点优化关键词,也就是我常说的基础优化。万丈高楼平地起,只有打好基础,才能为将来的ASM有备而战。

用户权重

用户权重也就是下载产品时,用户都有一个自己的Apple ID,苹果对此的认可度。

苹果的用户账号(Apple ID)分为:

1.新账号:新注册的用户,暂无法判定使用行为,权重基本可忽略。

2.有权重账号:有正常使用行为的用户,包括应用下载使用和简单的付费购买等,是有一定的基础权重,但其权重高低因人而异。

3.高权重账号:不仅有正常用户的使用行为,主要是还要有非常高的黏性操作,适当合理的充值积累,苹果认可度高自然账号权重也高。

ASM、ASO的主要目的就是为了获取更多的自然量,能够使产品有一个正向的发展,那么这些用户有哪些方面的因素会影响权重呢?

影响用户权重的主要因素有:

1.用户行为。有完整下载、激活、卸载App等良好行为的用户,相对来说权重会比较高,反之则权重不够,甚至会影响到我们整体app的表现。因此,在做一些ASO优化采买积分墙的时候,一定要谨慎,选取更好的平台以及供货商,尽量采买一些真实用户,从而避免对产品造成不好的影响。

2.付费行为。用户是否有绑卡或付费记录,使用Apple Pay的用户权重自然会高一些。从App Store多次调整排名算法,通常付费产品比免费产品权重高,也可以看出苹果爸爸当然会格外关照付费用户的。

3.使用时长。首次下载、激活该App的Apple ID是同一ID权重最大的时刻,以后的下载与卸载(更新除外),大多被视为无效。另外一个Apple ID的注册时长也会被App Store用于判断其真实性的标准之一,特别是在一个App突然吸引大量低质量用户下载时。

其他还有转化率、设备型号/系统型号、上网情况/IP等诸多影响因素,不再重点展开说明。

用户量级以及表现会直接影响到App权重,所以除了积分墙可以获取真实用户相对好一些外,一些投机取巧的“盗号”手段层出不穷,利用盗取的Apple ID+机器直接完成刷榜,看似简单有效,实则暗藏风险。

真实用户的权重一般来说相对会高,刷出来的注册账号里边肯定有一大部分是权重比较低的用户,所以长远考虑,为了App的发展利益,还是要谨慎操作。

开发者账号权重

App权重不但受用户权重直接影响,而且开发者账号权重对其也有一定影响,不过后者经常容易被忽视。这里必须强调一下,开发者账号权重是可以直接影响ASM、ASO的,而且还会影响到账号下所App!

苹果对开发者账号主要分为3类:个人、组织(公司、企业)、教育机构。

个人账号和公司账号使用的较多,简单说一下个人、公司和企业账号之间的区别:

1.个人账号只能有1个开发者;

2.公司账号允许多个开发者进行协作开发,比个人多一些账号管理的设置,可设置多个Apple ID;

3.企业账号开发的应用不能上线App Store,适合那些不希望公开发布应用的企业。

影响开发者账号权重的因素主要有2个:

1.提交过App的表现和对苹果的贡献度。如果1个开发者账号同时运行产品的多个马甲包,名称和icon等高度一致而表现出不好行为的话,苹果会对开发者账号实施降权等处罚的。

2.另外开发者多向苹果爸爸献殷勤,多做贡献自然对账号权重百利无害。

对开发者优化账号权重的建议:

1.行为规范,最好不要出现违规记录,尤其是触碰苹果规则的红线。

2.不要做激进的本地化,中文版本在大陆市场还是比较有效的,其他做多也不一定有效果。

3.养成良好的行为习惯,深入苹果爸爸之心。比如做好ASO基础优化,定时更新,保持产品的稳定成长等等。

总之,开发者应从优秀的产品矩阵、持续的更新、稳定的用户增长、没有明显的违规操作等几方面着手优化,更要特别注意保护自家的主账号,一切流量之根本,你懂得!

当然对于优质的开发者账号,也能享受到诸多好处,不局限于以下这些:

1.审核速度快,拒审率低

2.榜单和搜索排名更高

3.品牌词被保护的更好

4.更容易获得精品推荐

5.更容易获得账号/App专属定制页面

尽管用户权重是ASM、ASO的核心权重,自然量是一切ASM、ASO优化之目的,但开发者账号权重也绝对不容忽视,两者共同影响App权重,也进一步影响到关键词权重,从而直接决定ASM、ASO的优化效果。所以苹果系统中几个重要的“权重”因素环环相扣,缺一不可。

有核心、找重点,了解清楚这些ASM、ASO权重问题,再去有针对性的做App优化,肯定会事半功倍。



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