苹果iOS搜索广告:ASM投放

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092017

苹果iOS搜索广告:ASM投放

  • By Seavey
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在很长一段时间内,苹果应用商店内是无法投放广告的,只能通过第三方,如积分墙、机刷等方式,进行相应榜单、搜索词的排名优化。而从2016年的9月起,苹果开始在App Store中试行了名为苹果iOS搜索广告:ASM投放的业务。并于2017年的4月,经过了长达大半年的美国区试行之后,苹果加大了它的实行范围,将英国、澳大利亚和新西兰这几个英语区国家,也纳入到苹果iOS搜索广告:ASM投放的体系当中。那么,苹果iOS搜索广告:ASM投放究竟是什么呢?下面让我们来简单介绍下吧。

ASM,即App Store Search Marketing,苹果应用商店搜索广告。而苹果iOS搜索广告:ASM投放,又名苹果应用商店竞价广告,就是开发者可以通过竞价的方式,在苹果应用商店中进行搜索广告的投放。目前苹果iOS搜索广告,只有关键词的搜索可以投放。

苹果iOS搜索广告:ASM投放,和PC端的搜索广告类似,是以CPT(Cost Per Tap),即按照点击收费。与PC端的搜索广告不同的是,作为移动端的手机应用商店App Store,在不影响用户正常使用的前提下,其内部并没有太多可供开发者竞价的位置,严格说来,目前可以竞价的位置只有一个,即关键词搜索结果的第一位。

ASM

当然,每个关键词都有第一位的位置可以竞价,理论上来说,越多的关键词就意味着位置越多,同样的,竞争也就不那么激烈了。但事实上,应用商店中有效的热词总是有限的,因此,为了争夺这些有效热词的第一位,开发者之间的竞争远比理论上要来得激烈得多。

那么,既然说是竞价广告,那么就一定是价高者得吗?也不尽然。目前,苹果iOS搜索广告:ASM投放的竞价影响因素主要有两点,一个是相关性,一个则是出价。相关性是结合App的元数据(标题、关键词、描述和截图)和用户行为(包括点击、转化率和留存等数据)判断得出,而出价则是结合开发者设置的按点击收费价格(CPT)和第二竞争者的出价判断得出。而且苹果出于公平性和策略性的考虑,广告位是实时展示,并不会出现某个App霸屏的情况。

说到这里,将苹果iOS搜索广告:ASM投放和原来通过第三方进行的榜单搜索词的排名优化对比,其最大的优势在于以下几个方面:第一,ASM投放没有下架风险;第二,ASM投放有其公平性和策略性,而不仅仅是比谁价高;第三,ASM投放是效果广告,是按效果就进行付费。



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