初探苹果AppStore搜索指数及其含义

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18十一2016

初探苹果AppStore搜索指数及其含义

  • By Seavey
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对于苹果开发者而言,在上传或更新应用时,需要设置App的本地化信息(名称、副标题、关键词),如果能够精准匹配用户常用搜索词,往往能够帮助App获取长期稳定的自然搜索下载量,而苹果AppStore搜索指数就是一个重要参考标准,ASO搜索指数越高,每天被搜索次数越多。

下图为苹果AppStore当天搜索指数最高的5个词。

热门aso搜索指数

好的开始是成功的一半,提交一份适合的关键词,是App运营推广优先要考虑的。如何选出适合的关键词,除了对语义的判断(行业理解结合竞品数据),苹果搜索指数就是一个判断的标准,那么,这个苹果的搜索指数究竟是什么?它在AppStore中所代表的具体含义又是什么呢?

其实,AppStore搜索指数来源于苹果官方数据接口,各大ASO工具平台通过请求获取数据,如下图所示,“装修”苹果反馈的数值为7147。

aso搜索指数数据接口

目前,国内ASO工具市场成熟,多达十几种供选择,具体可参考本站ASO优化工具导航,虽然数据均来源于苹果,但是由于各自数据抓取效率(时间、周期)不一致,具体关键词搜索指数会略有差距。

苹果AppStore搜索指数与真实搜索量之间有什么关系?

通常来讲,行业里普遍认为搜索指数为4605,代表每天至少有一次搜索,而随着搜索指数的不断提升,真实搜索量会呈现非线性增长,越到后面增长幅度越大,为方便大家理解,可参考下图所示。

苹果appstore搜索指数与搜索量关系预估

为方便计算,在低热度时(<5000),可以预估:搜索量=搜索指数-4604

超过了这个数值,一般都属于比较热门的词语,根据泽思ASO优化项目经验,下表可作为参考:

aso积分墙打量预估

上述推导过程参考本站博文:《ASO积分墙优化打量广告投放策略

当然,搜索量并非都来源于目标用户的搜索,有可能包含用于优化排名的积分墙用户,而一般行业热门搜索词,至少有3个竞品在优化,而他们的下载量可以通过榜单排名进行估算。

在实际操作中,苹果AppStore搜索指数是怎么看的

1、看长期趋势。可能一个词的搜索指数过高是各种刷出来的,“水分”过多 ,所以,建议看长期(半年、一年)变化趋势,保守取最低值,也可以取平均值。

2、看相关搜索。搜索指数最高的词,往往竞争激烈,而搜索框下拉菜单的相关词,也可以作为参考,优化起来往往更具有性价比。

3、看搜索结果。除了看搜索指数,还要观察这个词所覆盖的搜索结果,结果数越少,说明很多竞品还没有覆盖到,这类词往往是新词,通过版本更新提前覆盖,往往可以获取一段时间的红利。

综上,在了解完苹果AppStore搜索指数后,基本上就写一份初步合理的ASO优化报告,再掌握搜索分词组词规律、合理利用本地化语言版本设置(具体方法可以参考《如何做好ASO三套关键词优化》),就能够更好的做好基础ASO优化。



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