ASO积分墙优化打量广告投放策略

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032019

ASO积分墙优化打量广告投放策略

  • By 大雁
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ASO积分墙是一种通过广告墙发布任务,让用户搜索某个关键词,然后下载目标APP的广告形式,主要作用是为了提升关键词的搜索排名,从而获取真实用户下载,今天咱们就来讨论,如何制定一份比较合理的的广告投放计划。

先让我们回顾上篇文章《ASO优化技术:ASO选词优化策略》的一个知识点,就是影响APP关键词搜索排名的主要因素:

影响ASO关键词排名主要因素

ASO积分墙优化主要就是影响词搜索下载量和APP整体下载量,占整个因素权重的40%~60%。所以,在打量之前,优先考虑做好基础ASO优化设置,把目标关键词匹配到APP的标题、关键词及评论中,特别核心目标关键词,尽可能设置在权重较高的应用标题中。

接下来就是讨论具体关键词打多少量比较合适。

打量就是模拟真实用户下载,每个关键词都有一个搜索热度,一般在一个区间波动,比如手游行业中的“卡牌”,下图是近半年“卡牌”的搜索热度变化趋势,波动范围是6849~7685。

卡牌aso指数半年变化

通过搜索关键词热度可以预估搜索量,在文章《苹果ASO关键词搜索指数的搜索量估算》有详细介绍:

卡牌aso搜索热度变化趋势

根据之前28原则,搜索排名第一的应用,会获取大部分用户的下载,通过ASO数据的综合评估,下图为搜索Top10排名下载率预估,Top1在61%左右。

top10下载率预估aso

于是,针对卡牌这个词打量,我们要超过Top1,即要超过Top1词预估下载量(搜索热度*下载转化率),ASO积分墙一般以50个为最小单位,所以建议如下:

卡牌aso关键词打量预估

所以,我们可以初步得出想法:通过搜索热度预估Top1搜索下载量,以此作为ASO积分墙打量参考

为了方便统计,制作了以100热度、50积分墙为最小单位的打量计划:

aso积分墙打量预估

在泽思具体ASO项目操作过程中,我们发现从2018年下半年开始,随着苹果算法的更新,特别是针对机刷关键词管控,通过打量,关键词排名提升幅度在50名左右,一般不超过100名,而积分墙能操作的范围一般在搜索词排名的200名以内,所以针对一些排名较后的关键词,可以分阶段逐步打量进行优化,前期可以试探性打量(50~200),测试关键词是否提升,排除苹果锁词、产品被降权,避免一次性投入过大损失。

上述是ASO积分墙优化广告投放打量估算,但在实际项目操作中,有一个很大的变量就是竞争对手,这也是造成上述“卡牌”搜索热度大幅波动的原因之一,特别是针对行业热门词语,往往会有许多超量优化的情况,所以,建议结合产品推广预算,建立关键词库批量优化分散风险。



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