ASO优化之苹果搜索联想词的展示逻辑

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ASO优化之苹果搜索联想词的展示逻辑

  • By 小泽
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当一个用户使用iphone在苹果AppStore中搜索某个词语时,苹果会通过下拉列表的方式展现出最多10个相关联想词,方便用户更加精准地获取搜索结果,那么苹果搜索联想词展示排序的逻辑是什么呢?小泽今天就这个话题进行探讨。

一、按照联想词的搜索热度进行排序

举个例子,搜索“美食”会出现下图所示的联想词,把对应词语的搜索热度标出,我们可以发现基本上是按照搜索热度由高到低进行排序。小泽也进行了其他热门关键词的搜索分析,比如之前一篇《ASO为什么要优化搜索下拉联想词》文章中列举的“装修”,也符合热度高低原则。

苹果搜索下拉框美食联想词

 二、搜索联想词包含用户搜索词和精准匹配的应用名称

苹果搜索下拉框中展现的联想词是多元化的,既包含了用户搜索词,也包含了设置了该词的应用名称,让我们以“团购”为例,如下图所示,搜索词的组词方式分为“AB”、“BA”、“AA”,A是核心词,B是长尾词,应用名称都是包含A,以xxxAxxx的形式展现。

苹果搜索下拉框团购联想词

根据小泽的观察,苹果搜索联想词是以用户搜索词为主,以应用名称为辅。其实想想逻辑很简单,正因为有用户搜索该词的需求,才会有满足该需求的应用。聊到这里,大家就应该明白,应用名称可以按照“品牌+搜索词”来进行设置,不仅方便用户记忆,而且可以精准匹配用户的搜索行为。

当了解苹果搜索联想词的展示逻辑,那么如何进行操作呢?

1、“傍大款”:提升应用在已有靠前搜索联想词的排名,操作策略简单周期短,但是会有竞争,现有排名靠前的应用可能会有护城河。

2、“潜力股”:提升应用在已有靠后搜索联想词的排名,然后再提升该联想词的排名靠前,形成自己的护城河,争取更大的曝光和吸量,操作难度中等周期中等,需要的量级较多。

3、“自己来”:自己造搜索联想词,然后通过不同账号在一段时间内频繁搜索该联想词,让苹果误以为该词是用户的搜索需求进而收录该该关键词,再不断提升该联想词的排名靠前,这样操作可以有效配合品牌推广活动,而且自己造出来的词几乎没有竞争和分流,就当然操作难度是最大的,同时周期是最长的,需要的量级也是最多的。

上述三种方式的操作难度、周期长短都是基于同一热门词的判断,如何操作需要根据实际情况来判断,具体可以了解苹果搜索联想词优化的服务页面。小泽判断随着ASO优化越来越普及,高热度搜索下拉联想词都被占领,想要植入自己的联想词投入较大,如果预算有限,建议先选择一些低竞争的关键词,可能搜索热度不高,但是操作难度会下降,维护成本也低,拉长周期来看的话,吸量也是较为客观的。

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