ASO为什么要优化搜索下拉联想词

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ASO为什么要优化搜索下拉联想词

  • By 小泽
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ASO优化的主要目标是提升应用在苹果AppStore中的关键词排名,从而获取目标用户的搜索下载,一般新应用需要经过关键词收录后才能提升排名,在之前的文章《ASO如何做到10000+关键词覆盖数》中讨论的是如何设置元数据来提升关键词覆盖量,相信有不少开发者和运营小伙伴已经掌握了,但是关键词覆盖达到10000+只是一个开始,因为真正决定App搜索下载量的主要因素,是有多少关键词在苹果应用商店排名靠前,而其中,搜索下拉联想词就是一个值得关注的流量风向标。

让我们来举个例子,在苹果AppStore中搜索“装修”,会出现10个搜索下拉联想词(另外包含一个故事搜索),而排名前三位的下拉联想词为装修、装修设计、装修效果图,如果继续搜索“装修设计”、“装修效果图”,会出现更加细分的相关搜索下拉联想词,具体如下图所示:

苹果搜索装修下拉联想词

我们发现上述搜索下拉联想词都完全匹配用户输入的“搜索词”,相信苹果提供搜索下拉联想词的目的,是为了让用户有更好的搜索体验,就像进入图书馆,下拉联想词就是分门别类的图书标签,用多元化的搜索联想词来满足不同用户的搜索目的,从而提升用户搜索的效率,如上图所示,当一个用户在搜索“装修”时,苹果会猜你可能是需要设计效果图、或是想玩装修类型的游戏、亦或是想要一个款记账工具,一旦匹配到了,用户直接点击就可以获得精准的搜索结果。

那么,苹果搜索下拉联想词是否是根据用户的搜索热度来排序的呢?让我们通过ASO工具来获取上述联想词的实时搜索指数:

苹果搜索装修下拉联想词热度指数

通过上述数据我们可以初步判断:苹果会根据搜索指数从高到低来进行排序下拉联想词。

苹果搜索下拉联想词是苹果给予实际搜索结果前的一次精准分流,是按热度来匹配用户的搜索行为,根据上述分析,在设置应用名称时,建议精准匹配相关搜索下拉联想词,再通过ASO优化的方式来提升应用在该关键词的排名,这样不仅有可能应用名称出现在热门搜索词的下拉联想词中,也能完全匹配用户的搜索行为获取下载量,具体操作方式详见苹果搜索联想词优化,另外需要考虑的一点是,苹果的搜索下拉联想词会周期性变化,尽量选取长期上榜的词进行拓展。

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