如何设计基于ASO搜索的App推广方案

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052016

如何设计基于ASO搜索的App推广方案

  • By Vic
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谈到搜索很多人第一时间想到的是百度,或许还有隔着一个太平洋的谷歌,如果是谈网站推广的话,应该怎么样都绕不开这两位巨头,但制作一份手机App推广方案,搜索的世界就完全不一样啦,主要因为有两个变量发生了变化,一个是硬件的操作系统,另一个是用户的使用习惯。

appstore和googleplay

一、操作系统

苹果iOS系统是一个封闭的系统,也就是说,你干什么都得在AppStore中,包括搜索任何信息,谷歌Android系统是开源的,Open的性质让很多公司参与了建立应用商店的热潮,在经历几年时间的竞争后,剩下了为数不多的主流安卓应用商店供用户选择,应用宝、360手机助手、百度手机助手、小米应用商店等,于是系统一样但商店很多,相对苹果的集中,安卓实际上分散了用户。

二、用户习惯

在电脑上,用户有大大的显示器、机械键盘和光电鼠标,大部分时间坐着,旁边放一杯咖啡或茶,整个体验应该是固定而舒适的,在手机上,用户对着几英寸的屏幕,一只手握着手机靠拇指操控,一只手得拉着地铁的栏杆以保持身体的平衡,时不时得张望一下是否到站,整个体验是移动而碎片化的。于是,用户越来越希望在手机上能够更有效率的解决问题,Uber、滴滴就是让你一键呼叫出租车,百度外卖、饿了嘛就是让你一键外卖到家,简单、快速是移动互联网时代新的用户习惯。

如何设计基于ASO搜索的App推广方案?

ASO是英文App Store Optimization的缩写,中文意思是应用商店优化,是利用苹果AppStore和各大安卓应用市场的排名算法规则,提升App在应用商店榜单和搜索结果排名的技术。

一、抓重点

时间和精力是有限的,想要做到面面俱到不太现实,因此,专注于重点渠道进行优化是个明智之举,从上文苹果AppStore就是一个优质渠道,安卓这块要看市场占有率和产品类型,可以选择排名靠前的五个渠道进行推广。国内安卓渠道份额参考《第三方Android应用市场占有率分析

二、扩广度

通过ASO优化工具可以查出App在苹果Appstore中覆盖的搜索结果数量,搜索结果数越多,意味着覆盖的用户搜索关键词越多,这里面的技巧就是如何利用苹果对标题、关键词、描述、评论等字符数限制,尽可能多的覆盖用户常用搜索词。

窝牛装修aso优化

三、挖深度

深度就是提升重点关键词排名,比如窝牛装修App,重点关键词就包含装修、家装、装潢、装饰、室内设计等搜索量高、相关性强的一批关键词。如何提升关键词排名呢?主要的方式包括两种:积分墙广告和软件刷排名。前者门槛低,可以用于逐步提升长尾关键词,比如制定一个月的投放计划,每天投放1000个下载激活,每天提升2~3个搜索热词排名。后者软件刷排名,门槛较高(费用较多),适合短时间内快速见效的节奏,可以指定一批高热度关键词进行整体优化。

综上所述,App推广中ASO搜索优化是必不可少的方式之一,类似网站SEO,ASO搜索优化是可积累的推广方式,可以贯穿整个App产品周期(前期、中期、后期),因此,抓住重点渠道、扩大覆盖搜索词数量、稳步提升核心热词排名是泽思移动营销推荐的ASO策略,在实际操作过程中,如何制定广告计划、如何打量、如何提升转化率都会是需要仔细考虑,建议浏览泽思ASO案例进行参考。



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