新应用如何策划App运营推广方案

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032016

新应用如何策划App运营推广方案

  • By 小泽
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品牌是做出来的,而不是说出来的。一款新应用进行App推广,在完成长期规划之后,应该更多地考虑具体的实际操作,泽思相信营销的常态是日常的运营积累,追求稳中求进的方式获得优质用户。

一、如何设定App推广目标

用户使用App的行为包括:下载、激活、注册、咨询、订单、支付等,整个过程就像漏斗一样,每一个环节都会有用户流失,一般而言一款产品都需要时间进行完善,因此,一款新应用上线后,App推广的目标最好设置在获取用户下载激活。

设置成下载激活,不但可以规避产品本身的转化因素,同时将节省商务对接环节中的测试成本,因为大多数App推广平台都是以此作为结算标准。当然,只是下载激活是远远不够的,这个时候需要进行数据分析,观察各个渠道用户的质量,包括用户留存率(次日、7日、14日),在经过一段推广后,你可以很快就了解各个渠道的用户质量,作为一个衡量和筛选标准。

在时间这个维度中,需要考虑的是预算和要求,周期短、要求下载多,一般预算就需要更多,周期长、要求下载少,一般预算就相对宽裕。泽思移动营销一般建议新应用制定1~3个月的推广计划,这样就有足够时间进行版本更新获得数据

二、App推广前期准备什么

优先考虑的是接入移动统计平台(友盟、Talkingdata或自建),根据应用下载渠道进行合理分包,同时,准备好应用的素材(图标、描述、截图等)和资质(软件著作权、企业相关执照、ICP备案的官网),泽思官网上整理了汇总页面供参考。

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如果能提前建立认证的官网微信、微博、今日头条、一点资讯、腾讯天天快报、搜狐新闻、凤凰新闻、网易新闻、百度百家等自媒体平台账号更好,可以慢慢填充内容,为后期品牌宣传做好做好根据地。

三、适合新应用的推广策略

ASO搜索优化、首发&专题推荐、CPD广告投放、自有网盟推广等,上述基于应用商店的所有推广方式都是可以在前期考略,因为应用市场作为流量的入口,获取用户的成本相对合理,而且商店广告投放是一个可积累的过程。

如果预算充足,可以考虑移动搜索(百度、神马、搜狗)、社交媒体(微信、陌陌、微博)的付费推广,但投放的过程相对复杂一些,需要一个优化过程,最好根据应用目标用户做些有针对性的广告素材。

综上所述,App推广需要建立在了解产品和分析用户的基础上,根据预期的推广目标,制定针对性的App推广方案,并通过优质的推广渠道和方式进行有效执行,泽思移动营销整合了行业优质手机App推广渠道资源,并形成一套科学的App推广服务体系,为客户提供循环优化的手机App推广服务。

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