实战总结: ASM投放中你是否也忽略了这些

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102018

实战总结: ASM投放中你是否也忽略了这些

  • By Lucy
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ASM目前还未进入中国市场,加上国内条件限制,因=在ASM方面还没有太多的经验,谁也不敢肯定地说自己的方法就是万无一失的。但是泽思通过一些数据收集、整理和分析,发现很多开发者仅从自身的角度出发,正在进行着自以为能带来高效的投放行为。今天,泽思就借这篇文章来为大家简要分析下,看看你在做ASM投放时是否也犯了同样的错误。

 

 

苹果竞价广告≠百度竞价广告

 我们知道百度竞价广告是钱多者上,但苹果竞价广告并非如此。如果开发者想要从苹果竞价广告中获得更好得效益,就必须要对苹果竞价广告得每一个角度有足够深得研究。

在ASM中,苹果应用商店是平台,用户是目标,产品是核心,三者虽然都有独立的属性但它们之间也是紧密联系在一起的。因此当我们在进行ASM投放时,就需要满足这三个条件:立足产品属性、了解用户需求、符合苹果应用商店的规则。只有贯穿这三点,才能顺利的进行ASM投放。

 

 

 

常见的错误投放:

ios-asm-20180410

 

从以上分析中我们可以看出,投放中常见的错误问题其实与技术本身没有太大的关系,关键是不够严谨,定位错误。要知道每一个细节都是不容懈怠、忽略的,如果不对投放过程进行认真细致的监控,一旦面临这些问题,你将无法及时作出调整的策略。

 

 

 

后果及影响:

泽思认为出现以上问题的根本还是因为对自己的产品不够了解,因此无法正确的摸索用户的需求点。或者在投放之前没有对苹果ASM的竞价规则进行研究,导致在投放中没有高效的策略。

当然,也有一些CP认为现在ASM市场属于初探的红利期,在低竞争的情况下不够严谨或者太急功近利,导致疏忽了一些重要环节,最终出现了“自嗨式投放”。

这些错误投放的效果影响肯定都是消极的,以泽思多年的推广经验来看,主要会导致三个后果:

 

ios-asm-20180410

每个关键词的展示数据、点击数据都很低,可参考的数据太少。如果没有数据支撑,就无法在投放中做出正确的调整。

规定预算内,无法达到预期的用户数量。当你忽略了用户的行为和体验之后,你的产品关键词转化率就会非常低。低转化率直接促使CPA飙升,最终当你成功的把预算消耗完后,会发现根本没有多少用户下载自己的应用。

以上就是有关苹果竞价广告投放(ASM)中容易遇到的一些问题,希望通过泽思的分析能够给大家所有帮助。泽思会相继推送更多ASM相关的干货内容,喜欢的小伙伴可以持续关注泽思(zesmob.com),期待跟大家共同进步!



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