iOS 11 AppStore推广技巧总结

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282018

iOS 11 AppStore推广技巧总结

  • By Lucy
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iOS11系统下AppStore整体都做了大幅度的改变,而对于想要通过ASO优化来推广App的人来说,新系统下,该如何进行ASO优化成了一个新问题。那么要解决这个问题,就要先了解它。

 

旧版本的AppStore中,苹果用户主要是通过外部广告推广流量和AppStore自身流量来或许一定的流量。而AppStore自身流量来源又是通过1.精品推荐2.排行榜(包括付费榜、免费榜和畅销榜)3.分类榜4.搜索这四个方面来获取。

 

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通过数据积累和分析我们又发现,AppStore中有百分之六十以上的用户,是通过搜索来下载App,因此ASO推广的主要核心也就是关键词优化。此外,APP的应用名称、副标题、应用截图+视频、应用描述、用户评论、下载量、活跃用户比利及用户留存率还有曝光量,也都是影响ASO优化的关键因素。

 

对于iOS11版本的AppStore, “Today”“游戏”和“App”是更新后的三大标签,这里也有苹果的精选列表和编辑内容,后两个 “更新”和“搜索”标签页与旧版本设计无异。

 

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是不是AppStore更新了版本后就不再需要做ASO搜索优化了呢?答案显然是否定的,ASO优化就好比PC端的SEO搜索引擎优化一样,其目的就是为了提升APP产品在AppStore里的排名及搜索后被展现的机会。

 

那么新版的iOS11对ASO搜索优化又有哪些影响呢?

 

 

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由上图我们可以清楚地了解到,新版的iOS11中重新划分了影响应用安装转化率的因素及权重。接下来,我们就可以有针对性地对App推广做好ASO优化了。

 

一、标题优化

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新版iOS11系统中,对应用App名称和App标题都有所限制,目的是为了防止一些应用堆砌热词。IOS11版中剪简短的标题会完整直接被显示,用户搜索时不会出现切割的现象,并且横向屏幕截图可以把转化率提升45%。因此,泽思建议APP开发者在选用标题时,以言简意赅的标题为佳,除了要展示产品特色和功能,还需要使用不易重复的标题。

 

此外,副标题也当表现的既简洁又不失吸引力,这样会有更多用户进入你的产品介绍页面,并下载。而新版IOS11中,副标题转化率直接提升了15-20%。

 

二、应用截图优化

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数据表明,横幅式屏幕截图和视频应用预览在搜索中会提升45%的点击转化。就目前中国市场而言,大部分App应用仍采用的是纵向截图,真心建议可以跟上步伐加紧优化。

二、宣传文本优化

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我们知道,目前副标题重要性已经超越屏幕截图,而在不久的将来宣传文本也会取代描述。简短而引人注意,可以将转化率提升至35%,甚至通过大部分数据测试,发现最高可提升到75%。可见宣传文本的重要性。泽思要提醒大家的是:在做宣传文本描写时,最佳做法是宣传近期特殊的商品或服务、市场的运营活动以及重要的功能更新。

四、星级和评论优化

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评论的更新对App的排名不会有直接的影响,但绝对会增加应用程序的转换,从而最终影响到应用排名。要想做好评论优化首先要掌握评论的算法,然后大家就可以很精确地计算出将产品刷到4.5星需要优化的评论数量,根据数量可以得出较为精确的预算。

 

此外,iOS11中仔细去看评论我们会发现,许多热门评论中还参杂了许多广告。相信各位看到了很多这种类型的广告通过机刷的方式,来刷最近很热的产品的评论,并且还可以将其做到评论TOP1的位置。小广告不仅直接影响优质的评论得不到展示,还间接地影响了用户的体验,分散了用户的注意力。

 

因此,评论优化就变得更为重要了。下图是评论的优化方法,大家可以做个参考。

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一般情况下超过一半以上的用户在获取一款应用前,都会先看评分和评论。这就好比是我们出去用餐选择餐厅前会先看大众点评一样。而评分为4.1+或者更高的评分,会带来更高的点击转换率和点击安装率。在泽思的官网博客中,我们将会为大家带来更多相关内容,感兴趣的朋友可以持续关注。



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