苹果竞价ASM投放需重点掌握这些

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苹果竞价ASM投放需重点掌握这些

  • By Lucy
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艾瑞咨询预测,2018年移动广告市场规模将达2200亿人民币,体量相当之大,无论是广告商还是别的利益相关企业都不应该错过,最好未雨绸缪,在Apple Search Ads中国区正式上线之前做好充足准备,以便抢占先机。今天泽思就来为大家简要介绍影响苹果竞价ASM投放的两大因素。

 

一、相关度

相关度影响因素:

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(1)APP-META元素

APP名称相关性:AppName中的关键词是否涵盖到用户搜索的关键词,这部分原理和ASO是一样的,我们的app名称不论是主title还是副title,都应该做到尽量涵盖我们要主攻的关键词。

keywords:同样,keywords的撰写也尽量覆盖用户搜索关键词,覆盖到的相关度会更高。

pp描述:即app下载页面的description,在name和keywords无法覆盖到的长尾关键词,我们尽量在这里涵盖到。

 

(2)用户点击后续行为

点击率:即TTR,苹果ADS后台有这个数据,每个关键词 tap点击次数/展现次数,即为点击率。这个数据是影响相关度最重要的数据,注意是最重要最重要最重要的!重要的数据说三遍!

转化率:也称为下载转化率, 每次tap点击后产生下载的次数/点击数,即为抓化率,苹果ADS后台管这个叫CR。

留存:可以借助第三方统计工具查询用户留存数据。

活跃:同理,可以借助第三方统计工具查询用户活跃数据。

 

(3)其他相关因素

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所谓是否内购,就是指你的APP是否有内购服务,也就是是否给苹果有销售分成。其次,评论人数与星值是指APP的评论人数数值,以及星值,满分为5星。开发者下APP相关性指同一个app开发者账号下各个APP的相关性,举例,如果一个公司下面的app都是直播的,理论上直播的相关关键词相关度就会高。

 

二、转化率

影响转化率的因素

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点击质量:也就是说点击率跟相关度,相关度高说明关键词相关性一定高,点击率高的话,说明产品引流能力是很好的,两者表现都不错,效果还会差吗?

关键词精准度:搜索关键词和app提供的功能是否相关,也就是我们是否选定的精准的意向人群。

app预览图片:app详情页的五张图,直接影响到用户是否愿意下载。

app视频:app预览图片允许上传短视频,短视频做的比较吸引的话也会提高一些用户的下载意愿。

app描述:app详情页更详细的描述部分,一方面影响到关键词覆盖,一方面内容的好坏也影响到用户下载。

评论质量:想想如果整个评论都是差评的话肯定会影响到用户下载的,这块和ASO部分基本吻合,为什么刷评价,一样的道理。

以上就是泽思为大家整理的“影响苹果竞价ASM投放的两大因素。”的所有内容,喜欢可继续关注后期推文。



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