如何利用留存率推算DAU日活跃用户量

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012021

如何利用留存率推算DAU日活跃用户量

  • By 小泽
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DAU中文为日活跃用户量,是英文Daily-Active-User的缩写,DAU通常是指某一日内,登录或使用了产品的用户数量,一个用户多次登录只算一次,在计算的时候需要去重。DAU是反映App运营情况的重要指标之一,因为和应用的商业估值息息相关,所以往往被用作阶段性的App运营目标。

那么如何预估DAU目标呢?让我们通过一个小泽杜撰的案例来帮助大家理解DAU:

小泽提问:“通过App推广渠道每天新增1000个用户,一个月后产品能有多少DAU?”

小白回答:“1000(个)*30(天)=30000。”

很显然,小白的回答是错误的,因为没有考虑到用户流失的问题,小白只是计算了日新增用户DNU(Day New User)30天的汇总量,而小泽想了解的是这3万个用户在第30天还会有多少用户登录,准确的讲就是第30天的DAU日活跃用户是多少?

假定第一天新增用户量为DNU1,到第30天用户留存率为R30,那么在第30天时,第一天的用户还留存了DNU1*R30个用户,第二天的用户在第30天留存数为DNU2*R29,以此类推剩下天数,得出以下公式:

DAU日活跃用户计算公式

在上述问题中,DNU是常量1000,那么上述公式简化为:

DAU30 = 1000*(R30 + R29 +…+ R2 +1)

要准确计算出DAU,就需要获取一个月的用户留存率汇总。

在上一篇文章《App用户留存率计算公式和预估方法》讨论如何通过现有的留存数据预估未来留存率的方法,感兴趣的小伙伴可以了解以下,我们以教育类App行业参考留存数据为例。

次日留存率25%,7日留存率10%,30日留存率5%,通过预估得出29天留存数据趋势如下:

30天用户留存率预估方式

根据公式计算出29天用户留存率,保留实际留存率:

30天用户留存率数据

通过汇总29天留存数据的和为289%,因此,可以带入DAU计算公式:

DAU30=1000*289%+1000=3890

上述1000是当天的新增,再加上过去29天的留存用户汇总,因此,正确答案是“以上述教育行业App留存率为参考,通过App推广渠道每天新增1000个用户,一个月后产品DAU预估为3890。”

如果我们把每个留存率提升5%,次日留存率30%,7日留存率15%,30日留存率10%,再通过上述方式进行计算,DAU30=1000*384%+1000=4840,增长了25%左右。

通过上述案例,我们可以清楚的了解到,用户留存率是决定DAU日活跃用户量的关键,在App运营前期,好好打磨产品提高用户留存率,比一上来就猛冲猛打推广更有重要,因为磨刀不误砍柴工,留存率好了再来买量推广,往往会事半功倍,取得更大的商业价值。

<感谢阅读,如有疑问,欢迎交流,有时候忙,没及时回复,请见谅。>

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