ASO优化思路:提升App下载转化率

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222017

ASO优化思路:提升App下载转化率

  • By Zes
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产品的推广大致可以分为两个方面:其一,品牌知名度的提升,主要是体现于各种广告,适用于资金充足,对产品有信心的公司;其二,就是平台的推广。由于互联网的影响,各类产品都在线上发展出了各自的交易平台,各类商品的交易平台有淘宝、京东等,房子的交易平台有链家网、安居客等,还有保险、旅游、汽车、股票等等都有了各自的交易平台,而App的产品交易的平台就是各个应用商店。

同其他产品一样App,的推广方式也是两个方面,一是做广告,推广品牌;二就是在平台上即各大应用商店推广(ASO)。说道应用商店,不得不提一下当今主流的两大手机系统,苹果和安卓。安卓应用商店数量多,规则也不尽相同,而且APP可以绕过应用商店直接安装,所以安卓的ASO优化较难,苹果的系统只有App Store一个应用商店,且大多数的App都不可以绕过应用商店来安装,所以苹果系统更适合做ASO优化。

ASO优化主要部分是搜索优化,即提高关键词的覆盖数量和关键词的搜索排名,来增加App在搜索结果页和榜单的“曝光度”。和应用市场的CPM广告类似,只增加展示量。至于有多少用户产生下载激活,看产品自身的转化率了,不同的App转化率差异非常大,于是提高App的下载转化率是ASO优化推广的另一个重要部分:

一、icon跟截图

icon跟截图对于下载转化率的作用是大的,也就是咱们俗称的“吸量”,游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的,游戏截图也是类似的。

注意:icon跟截图也是只有提交新版本的时候,才能修改。

二、应用描述

有坊间传闻,应用描述对于搜索优化是有用的。根据ASO100的数据显示,我可以在这里告诉大家,应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样,玩家在挑选一款游戏的时候,肯定会看这些介绍的,有吸引力的文案,显然会得到玩家的肯定,也能带来下载。

注意:应用描述是可以随时自行修改,不用通过苹果审核。

三、评论

APP好评数有多重要,相信开发者都达成共识的,除了让玩家更有下载欲望之外,好评度好的APP也趋于搜索排名更高。

注意:

1、这一点是我们不能完全掌控的,刷评论是万万不可的,100%有风险。

2、在用户“爽”的时候请求其评价,例如,在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导,而不是强迫。类似“请给我们个评价”,而不要直接写“请给5星好评”。

3、苹果禁止任何手段诱导用户评论,不要设置任务让用户去评论,然后奖励**道具之类的。

综上,一款产品上线后都需要通过推广来提高产品的曝光率知名度,把产品的服务价值的信息传递给用户。在应用商店的优化主要是提高用户发现APP的机会,和改善对APP的第一印象以提高转化率,icon、截图、应用描述和评论的优化就是提高转化的主要手段。除了产品本身要优秀,选对合适的推广方案也是十分的重要。值得各位开发团队的重视,如果精力有限,或者想要得到更好的效果,不妨交给更加专业的人来做,往往收获的会更多。



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