ASO关键词优化如何提升APP榜单排名

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ASO关键词优化如何提升APP榜单排名

  • By Zes
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说到榜单排名,影响榜单排名的因素有很多,包括在线用户、新增激活、下载量等。那为什么说优化关键词能够提升榜单排名呢?关键词是ASO优化的基础,关键词优化的好就会带来大量的用户,增加下载量、激活、以及用户留存。所以想要提高榜单的排名就离不开关键词优化。

AppStore榜单分为三类,免费榜、付费榜、畅销榜。

iOS-榜单排名

一、关键词选取

  1. 选词标准

关联性(Relevance):某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

竞争度(Difficulty):某个特定关键字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。

指数(Traffic):某个特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,这个值就越高。

  1. 分析竞争对手的关键词

我们可以通过一些工具,了解你竞争对手的关键词,比如,你是做直播类APP的,那么你可以从通过使用工具(ASO100)发现你的竞争对手(花椒直播)可能会用到的关键词,比如美女、交友等(ASO100是第三方工具,显示的数据未必是100%准确的,可能会有一些出入,但是可以作为分析的工具)。

二、选词顺序

  1. 选词准则

1、品牌词 2、关联词 3、竞品词。

举个例子,如果你是去哪儿旅行App

品牌词:去哪儿、去哪儿网、qunaer;

相关词:旅游、旅行、酒店预订、机票预订、特价酒店、特价机票;

竞品词:携程、艺龙

当然这些词从搜索到下载的转化率依次是:

品牌词>行业相关词>竞品词。

关键词选择的核心就是“相关性”。比如你开发一款数学游戏,但是你却把关键字定义为“游泳”,虽然说游泳有着相当出色的流量和中级难度,可是它跟你的产品完全无关。如果有一个玩家想要找一款游泳app,前十名搜索里确实出现了你的数学游戏产品,可是他们会下载么?只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。

  1. 结合难度和流量分析

另外,还可以从难度和流量来入手,难度和流量是两个概念。虽然很容易混淆但还是有所差别的。比如一款做旅游的app,搜特价机票,排名可能是100+名,可是这个词的流量并不是很大,由于排名太靠后。因此,难度是很大的。所以说,难度是跟关键词目前的排名是有关的,而流量是跟关键词搜索热度是有关的。

三、提升关键词排名

关键词确定好了,也经过反复迭代、替换关键词。可是,如果你不做功夫,提高关键词的排名。那么,即使反复迭代,可优化的空间是有限的,那么接下来要做的就是选取相关的、有流量的、难度适中的关键词来提高关键词的排名。

那么,问题来了。关键词的排名跟什么因素有关呢?实践表明,关键词的排名跟app自身的下载量、评论数以及关键词搜索量有关,尤其是关键词的搜索量,占据了比较大的权重。因此,目前提升关键词排名的一种行之有效的方式,就是让真实用户搜索关键词,找到你们的app下载并激活,足够多的用户如此操作,该关键词的排名就会提升。

总结:提高关键词排名进而提高榜单排名,这两个排名是一脉相承的,关键词是基础。任何想要出效果的ASO优化都离不开关键词优化。关键词优化贯穿了整个ASO优化过程,关键词之所以这么重要,是因为60%以上的用户通过搜索关键词来查找APP。关键词优化入门很简单,想要有所成就却很难。建议大家扎根于关键词优化,打牢基础。这样才能做好ASO优化。



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