信息流广告推广效果投放指标简介

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03十二2016

信息流广告推广效果投放指标简介

  • By Seavey
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信息流广告,通俗地说,就是各大社交平台或网络媒体在消息流上开展的广告展示业务。现在主流的信息流广告平台包括 :腾讯智汇推、优酷、今日头条、新浪扶翼、新浪粉丝通、陌陌、小米、UC、搜狐汇算、腾讯广点通等。

信息流

对于开发者而言,信息流广告,是他们进行App推广所绕不开的重要一环,所以需对信息流广告投放中所产生的一系列指标有一个清楚的认识。信息流广告投放主要有这么几种指标,分别为CTRCPMCPC、下载转化率、CPA、用户留存率以及信息流广告平台的曝光权重。下面就让我们来细细阐释下这些指标吧。

CTR:又称为互动率,即单组广告的互动数/展示数,互动率越高,表明用户对你的广告越感兴趣。这取决于以下这两点,即素材本身是否具有吸引力,以及定向的设置是否符合应用本身的定位。

CPM:千次曝光成本,顾名思义,即每一组广告被曝光一千次的成本,这个指标能够反映当前大盘的广告成本大概是在什么区间。

CPC:单次点击成本,CPC直接关系到了单个激活用户的获取成本(CPA),所以广告投放过程中应该想办法降低CPC

下载转化率:即用户点击广告到下载App的转化率,在控制了CPC的成本之后,我们应该想办法提高下载转化率,这样才能降低单个用户获取成本(CPA)。

CPA:即单个激活用户的获取成本,想办法控制CPA、且在有限的推广预算情况下获得更多的有效用户是广告投放的最终目标。

用户留存率:通过分析这个数据,可以找出哪个广告获得的用户质量更好,从而持续地优化这则广告。

最后,重点来说下这个信息流广告平台曝光权重吧。每一个信息流广告平台都希望给他的用户呈现更优质的广告,同时又希望从广告主身上获得更多收益,所以每个平台都倾向于给好的广告内容更多曝光量。

虽然各个平台都有自己的一套算法,但其算法的本质都是一样的,即曝光权重=出价*CTR



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