苹果AppStore推广从ASO优化开始

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苹果AppStore推广从ASO优化开始

  • By Zes
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自从2014年底苹果严惩AppStore刷榜后,从2015年伊始,ASO优化市场经历了近两年的高速发展,不仅能在网上搜索到更多关于ASO优化的分享文章,而且ASO优化工具也像雨后春笋般涌现,可以说ASO优化已经成为App推广方案中的必备选项,在文章《App推广经理必备的五类App运营工具》中就列举了国内外市场主流的ASO优化工具。

appstore-aso

ASO的英文全称是App Store Optimization,中文的解释就是应用市场优化,具体操作就是利用对应用市场的规则进行分析和准确的定位,根据分析后的结果将开发出的App很好地符合应用市场的规则,通过一系列的优化手段,让App可以在应用市场中的排名能够得到提升,快速获得众多用户的关注度与使用度,根据苹果数据统计,超过65%的用户通过关键词搜索下安装App,而优秀ASO优化方案,将会使您的App让更多用户搜索到,从而获得更多较高留存与活跃度的精准用户。

如何进行ASO优化操作呢?通过下图我们可以进行系统的了解:

appstore-aso优化

1、影响因素:图标、副标题、描述、评分、更新、认证、应用类别选择。

2、数据分析:竞品分析、行业分析、用户分析。

3、外部推广:任务推荐、社会化营销、移动SEM。

具体细化操作请参考文章《苹果AppStore搜索热词ASO优化详解

那么,ASO优化是否是一项一成不变的工作呢?答案肯定是否定的,因为ASO优化面对的是一个动态市场,每一个搜索热词都像一个股票代码,而你手中的筹码是有限的,如何最大化的获得收益,一定是需要不断调整策略的。比如2016年ASO优化的趋势变化就包括以下几点:

1、AppStore分词算法更新

分词技术一直以来都是ASO优化师们重点分析的优化技术之一,目的是通过分词技术覆盖更多的关键词。AppStore通过更新分词算法,更容易识别标题中的关键词组,并进行精准匹配,可以说标题关键词权重将稳居影响App排名因素的第一位。

2、引入社交分享权重

引入社交分享权重,当分享的次数越多时,苹果便视为这款App在用户心目中留下了良好的印像,并按分享次数给App一定的权重。

3、漏洞依然存在

苹果的规则在2016年会越来越严,虽然留给广大ASO优化师们走捷径的空间会越来越窄,但有规则的地方,也必然存在规则上的漏洞。曾经的‘喜马拉雅’ASO优化师剑走偏锋,走出了一条不同绝大多数ASO优化师的道路,虽然最后还是没有逃过苹果的法眼,但在此期间这位ASO优化师已经实现了利益最大化了。

4、覆盖热词不如覆盖相关

在我们明白盲目覆盖热词并不能给ASO优化师带来多少下载量时,ASO优化师绝不会一条道走到黑,而是朝着覆盖相关热词发展。虽然有些热词指数惊人,但与自身产品豪无关联,带来的转化率自然不够理想了。

5、做好下拉联想词

下拉联想词在2016年1月份时就已经引起了各位ASO优化师的注意,用户在搜索关键词时,下拉框会自动出现相关下拉联想词,其中会有相当一部分用户点击下拉联想词进行更为精确的搜索。

6、评论还有刷的空间

虽然2015年苹果下架了少刷五星好评的App,但因刷好评被下架的好评质量简单不忍直视,评论内容简单粗暴,大多数是‘好’‘很好’‘非常好’之类的评论,明眼人一看就知道是怎么回事。其实在必要时当然还得刷刷评论,但要注意怎么刷,刷什么内容。好的评论不仅仅对App排名有影响,还能诱导用户进行下载,所以用心做好评论,对每一位ASO优化师来说,都非常得重要。

在谈完苹果AppStore的ASO优化,让我们聊聊安卓应用商店的ASO优化。一直以来,国内安卓渠道是各位优化师们十分重视的渠道来源之一,但相比于苹果市场的规范,安卓渠道的多元化与用户体验问题一直都困扰着不少ASO优化师们。不过相比于APPStore,安卓市场的ASO优化相对较为容易,但在新的一年里,针对安卓的ASO优化可能会进一步朝技术层面转移。

1、搜索引擎算法进一步优化

搜索引擎的算法更新往简单的说就是为了完成两个任务,第一个任务是满足用户各种搜索习惯,并向用户提供更精准的搜索结果展示,第二个任务便是打击作弊行为。搜索引擎的算法持续更新,就意味着ASO优化难度会进一步拔高,但因为安卓渠道的多而杂,ASO优化师们不太可能用同一套优化方法拿下所有的安卓渠道。这时候选择性的研究与维护某些质优渠道就显得尤为重要。

2、搜索联想词会更加准确

上文有说到,搜索引擎任何的算法更新都是以增强用户体验为前题,2016年安卓渠道的算法优化在增强了用户体验后,也会给ASO优化师带来新的机遇,如搜索联想词会更加准确,当搜索联想词进一步符合用户搜索预期时,那么搜索联想词带来的下载量也必会进一步提高。

3、ASO优化出现更多的运营点

其实现在在许多的电子商店里,当用户在搜索引擎输入关键词时,平台就会给用户展示相关搜索排名,当用户点击搜索后,紧接着就会出现二次搜索排行,这无形中给了ASO优化师们更多的技术操作渠道。另外,一直以来商务能力的高低对ASO也有较大的影响,但随着安卓市场的规范化,商务能力对ASO的干扰将降低,伴随而来的是,明确了ASO优化师走技术路线的道路。

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陈锡林本文作者:Roy  在线咨询

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