移动DSP广告是什么和DSP广告原理

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移动DSP广告是什么和DSP广告原理

  • By 小泽
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Demand-Side-Platform的英文简写为DSP,中文意思是需求方平台,是一种服务于广告主的在线广告平台。DSP平台提供快速响应、精准定向用户的广告技术,广告主通过实时竞价进行广告投放。优质的DSP广告平台会为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放策略,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。

移动DSP广告

一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的RTB(Real-Time-Bidding)的基础设施和能力,二是拥有先进的用户定向(Audience-Targeting)技术。

首先,DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址,到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内,就需要发生了好几个网络往返(Round-Trip)的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求,告知DSP这次曝光的属性,如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie-ID等;DSP接到竞价请求后,也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价,出什么样的价格,然后把竞价的响应发回到Ad-Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价,要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢,Ad-Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应,广告主的广告投放就无法实现。

其次,基于数据的用户定向(Audience-Targeting)技术,则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说,广告主最终不是为了购买媒体,而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP,则需要对Ad-Exchange每一次传过来的曝光机会,根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息,以及更为关键本次曝光的受众人群属性,人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中,通过运用自己人群定向技术来分析,所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

移动DSP广告形式

目前,常见的移动广告形式大致分为五大类:图片类广告(banner、插屏、全屏)、富媒体广告(缩小、擦除、摇一摇等)、视频广告(角标、贴片)、原生广告(信息流、激励类等)、积分墙广告,同时,移动DSP的精准可以按照不同的维度细分为:人群定向、行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准的定向,这种定向方式可以进行组合,多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。

随着移动互联网的快速发展,越来越多的广告主把目光投向了移动领域,各种品牌的移动DSP广告平台在不断涌现,相信随着这一领域的不断扩大,未来还会有更多的平台和更新的广告形式出现。

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