生活APP推广

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生活类APP在应用市场当中是一个非常热门的分类,热门指数在整个分类里面可以称得上是数一数二,在这个分类里面有太多巨头林立在这里,竞争相当激烈。7月15日在APP store生活分类榜单里面排在第19位的是淘世界,而淘世界在总榜的免费榜单中的排名为第145位,可见生活分类竞争的激烈程度。

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对于生活类APP的推广可谓是十八般武艺各用其极,因为生活类APP的目标用户是所有的普通大众,虽然其中也会有些细分领域,但是基本上是所有用户都可以下载使用。

Step-1:应用商店ASO优化

根据当时的《ASO优化效果报告》,我们将应用进入苹果AppStore前10位的搜索热词数量从1个持续优化到112个,“装修、设计、家居”等行业核心热词搜索排名都进入了前列。同时安卓的所有的主流市场,用户搜索核心关键词时,《窝牛装修》的排名也非常靠前。

Step-2:应用商店榜单优化

苹果AppStore排行榜和搜索栏是用户下载应用的主要渠道,我们利用应用市场榜单排名规则、更新周期,整合行业优质iOS渠道进行广告推广,迅速提升了窝牛装修的榜单和搜索排名,并定期进行排名维护。在整个安卓应用商店推广过程中,我们与各大安卓市场渠道人员保持紧密的沟通,为窝牛装修争取到2014年最佳软件榜的专题推荐、木蚂蚁应用商店官方认证、热门推荐等资源。

Step-3:社会化媒体营销

社会化媒体是一个比较大的概念,我们选择了从微博、微信入手,主要做了三件事:

1、前期策划了几期有奖转发活动,目标:获取种子用户,并提升用户活跃度;

2、中期采用优质KOL意见领袖创意推荐,目标:迅速提升应用知名度,获得一批感兴趣的用户;

3、后期投放新浪微博粉丝通+腾讯广点通广告,目标:每日稳定获取一定质量和数量的用户。

(PS:粉丝通与广点通主要从广告素材、出价管理、定向条件进行优化)

Step-4:新闻软文&论坛营销

原创优质内容、高权重媒体、搜索引擎优化是开展窝牛装修软文营销的三个基本原则。

Step-5:搜索引擎营销

搜索引擎营销主要操作两块内容:SEO&SEM。

Step-6:移动网盟广告

移动网盟广告渠道繁多,我们整合了行业优质移动网盟资源,根据用户获取成本、单次使用时长、次日留存率等参数不断测试优化各个渠道数据,为窝牛装修选择最适合的移动网盟渠道进行广告投放(CPC、CPD、CPA),并不断监测和优化广告投放的效果,提升窝牛装修APP推广的转化率。

APP推广成功案例分享:《窝牛装修》 《房多多》

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