如何在新闻资讯类APP投放广告

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如何在新闻资讯类APP投放广告

  • By Zes
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目前在市场上新闻类APP,数不胜数,根据近日,艾瑞咨询发布《众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告》。报告显示,据2016年1月至2017年6月资讯类APP月度覆盖独立设备数据显示,资讯类APP覆盖率逐月上升,未来还将进一步扩大。值得一提的是,除了基数大、活跃度高等显性指标,报告还显示,移动资讯APP用户画像呈现消费能力良好、教育背景中上、消费潜力较大、兴趣爱好广泛等特征。在行业梯队划分日益清晰、头部应用在用户规模和内容质量优势明显的趋势下,包括腾讯新闻、UC、今日头条等在内的超级头部展现出突出的商业化潜力,成为广告主追捧的香饽饽。

在如此强大的市场上,对于每一个广告都力求能够精准触达真正的、有需求的目标消费群体。对于多数广告主来说,刚性的需求很简单,那就是在众多新闻资讯类APP中寻找出与企业目标消费者匹配价值很高的平台。从猎豹全球智库发布了安卓端2016年1月新闻类APP排行榜! 今日头条、腾讯新闻、一点资讯三大新闻APP,优势十分明显。其中,今日头条、一点资讯都带有比较强烈的个性化推荐标签,证明个性化阅读已经是大势所趋。

目前行业上的新闻资讯APP产品众多,但从流量上来看,梯队划分已十分明显,日活4000万为鲜明的第一梯队分界线。而艾瑞同期发布的《中国移动端新闻资讯行业报告》则显示,新闻资讯APP第一梯队在商业化上的马太效应已经显现。从用户规模来看,头部和腰部平台占据了移动新闻资讯市场的重要份额,聚集在尾部应用中的用户相对较少,未来用户还会向第一、二梯队进一步集中;从营收规模来看,超过60%营收集中在头部平台,将近30%营收集中在腰部平台。与此同时,头部资讯APP拥有优良的用户质量,加之覆盖面广、增长快、用户粘性高等特点,令其在广告投放效应上拥有明显优势。此外,《中国移动端新闻资讯行业报告》中提到,与社交平台相比,移动资讯平台用户亲密度较低,用户对内容流中出现预期外内容的心理边界已建立,因而对信息流广告有较高的包容度。目前,信息流广告已经成为新闻资讯APP行业的变现重点。

比如腾讯新闻,其投放广告位:信息流大图广告,信息流新闻广告,内容页大图广告,内容页文字链广告,评论页大图广告等,无处不在的广告位置展现。

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