苹果应用商店推广的重要性–ASO

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212017

苹果应用商店推广的重要性–ASO

  • By Zes
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ASO,全称为App Store Optimization,利用App Store搜索规则和排名规则,提高产品在App Store的曝光率,为应用带来下载量,让App更容易被用户搜索或者看到的推广方法,是我们通常所说的ASO。

ASO可以看作是App的SEO(Search Engine Optimization搜索引擎优化),跟在PC时代的SEO一样,在移动互联网时代,为了提升在App Store里的排名以及搜索后被展现的机会,就有了ASO技术。区别在于以前是在百度、谷歌等搜索引擎上搜索查看网站,现在是在App Store上搜索下载运用,流量的入口变了,介质也变了,原理上有些共通之处。其实大家日常做的很多推广工作都跟ASO相关,只是这个词相对比较概念化而已。

一.说到ASO,我们想清楚我们的用户从哪里来?以苹果App Store应用商店为例,来聊聊我们的App用户主要是从哪里来的。

我们应该知道,搜索是App Store流量重要的来源之一,尤其是你的产品不在推荐榜单上的时候。以去年的数据,App Store已经有超过150万应用,但是推荐位是十分有限的。以iPhone为例,目前三个榜单付费榜显示排名前200位、免费榜前200位、畅销榜前200位、再加上精品推荐的各个类别,有机构专门做过详细统计所有位置不超过1.5万个的推荐位。

这当中还有很多霸王级App一个应用抢占了诸多位置。有机会有位置展示的APP也就是1%的比例,大部分App是上不了精品推荐的,而且App进入到总榜前150名也是有一定困难的。

二.论ASO必要性,我们回到用户场景中来,想下自己平时作为一个手机用户如何去下载一款应用?我说说我自己的,朋友圈或者媒体上看到消息,感兴趣想体验下。

首先是拿出苹果打开App Store,看榜单第一屏,如果有点击下载,如果没有就是直接搜索了。所以如果你没有进入榜单前10,在第一屏的各大榜单看不见,基本是关键字搜索。

三.了解ASO关注要素,主要是App的名称、关键词、图标、软件使用截图、描素介绍,甚至是评价评分等,所以可以看出来,凡是在App Store里搜索、排名、展示的东西,都是ASO关注的地方,这些都是可以做优化的。

ASO优化是目前比较有效的推广方式,通过系统的ASO优化,产品展现出的效果有比较明显提升,同时ASO是全球化的行业,关注海外ASO行业的发展也是不错的方式。

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