ASO如何应对苹果AppStore自身变动

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092020

ASO如何应对苹果AppStore自身变动

  • By 小泽
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经过这波疫情,大家都经历了一段悠长假期,有时候能来上班也是一种幸运,正如我们所从事的ASO关键词排名优化工作,好不容易把排名提升上去了,由于苹果变动突然发生变化,导致ASO优化效果不佳,小泽整理了3种影响ASO效果的情况及其应对建议,供大家参考。

情况一:苹果算法更新,部分关键词排名忽高忽低,呈现心电图式的变化趋势

aso排名心电图式变化

如何判断苹果算法更新?苹果ios系统发布新版本,或者出现关键词覆盖数量剧增或剧降,或者出现榜单连续开榜情况。如果在投放过程中有关键词出现此情况,建议及时更换或减少预算并进行观察,等关键词排名波动稳定后再进行优化。

情况二:苹果发布会和美国节假日前后会导致锁榜、锁词现象发生

苹果发布会

这是过去几年总所周知的情况,新版苹果产品发布会或圣诞节前夕,苹果AppStore的榜单及排名会被锁定。聪明的做法是提前2~3天进行重点投放,把主要的关键词优化到较高的位置,以便在锁榜锁词期间获取流量,以保证产品能够达到最佳效果呈现。

情况三:优化某些竞品词后出现关键词落榜情况

相对于行业词,竞品词的竞争较小,是很多ASO优化的方向,但是有些时候用的量级不大也会导致落榜,这是由于苹果对品牌关键词的保护机制导致的,如果出现这种情况,一般会在一周内重新覆盖,可以再观察一周后继续优化,当然量级要控制住,不要超过竞品本身,排名前三即可,不然会招到竞品的投诉。

以上是小泽观察到的三种因为苹果自身原因导致的排名突变情况,当然在平时的ASO关键词优化中,相互竞争是最常见的影响因素,因此,建议每日进行ASO数据监测分析,根据实际情况及时加量、减量、换词投放。