苹果推出Search Ads Basic 明年秋季扩展全球

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08十二2017

苹果推出Search Ads Basic 明年秋季扩展全球

  • By Seavey
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在苹果刚刚对ASM投放新账号开始限制不到一周时间,于2017年12月6日,苹果又推出了名为Search Ads Basic的苹果市场竞价广告,同时原本的Search Ads,即我们通常所称的ASM,也正式改名为Search Ads Advanced。

这两者之间的区别,从他们的名字就可见一斑,新推出的这个Search Ads Basic更多的是作为一个基础版本,而后者则需要更为专业的运营。

Search Ads Basic,作为苹果竞价广告的基础版,并非是和Search Ads Advanced一样以关键词点击来进行收费,而是直接以App的实际安装来进行收费,即从原来的CPC变成了CPI(cost-per-install)。开发者需要的仅仅是在开通推广账户之后,选择App,确定预算,以及可接受的最大CPI单价即可,甚至都不需要开发者新建计划,智能自动化系统会自动创建广告并将它推荐给感兴趣的用户。

事实上,苹果的这个Search Ads Basic,完全是针对小型开发团队以及个人开发者的,不仅仅体现在操作的简单上——开发者仅需调整CPI单价(苹果会提供安装最大成本的建议,开发者也可自己设定),同时也体现在相应的报表及每月最大消费上。

这种Search Ads Basic的苹果竞价广告,苹果为开发者提供的报表中仅有CPI单价,花费,日期等寥寥几项,而不会具体到关键词的曝光情况。

同时,目前苹果为Search Ads Basic设置的预算上限是每月5000美元,即使是以1美元的单价来算,总共也才5000安装,这就是为什么说这个Search Ads Basic是针对小型开发团队以及个人开发者的。

最后来说一下苹果在新闻里提到的彩蛋吧。“Search Ads Basic 目前仅支持美国区的 App Store,但预计将会在 2018 年秋季扩展到全球。”也就是说,虽然还不知道Search Ads Advanced会在何时进入中国,但至少Search Ads Basic进入中国的时间,已经进入倒计时了。



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