安卓Android游戏类ASO优化策略

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232017

安卓Android游戏类ASO优化策略

  • By Zes
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虽然安卓市场和AppStore市场有很大的区别,但是优化套路还是有迹可循的,想要做好游戏的APP推广,那就要把ASO做好,ASO是游戏类产品也是所有应用类产品推广的第一步。那么小编就来给大家说说这个怎么做。

iOS-安卓策略

一、游戏类APP现状

近两年国内手游推广大致呈现出以下趋势:

1.安卓渠道集中化,安卓不用每次铺几十个渠道了,把几个大的搞定就差不多了。但这个主要是靠商务谈判、关系维护、测试数据之类,算是比较广义的“推广”。

2.大公司的的重头产品,市场推广时各种资源堆集,大IP、代言人、事件炒作、媒体轰炸、社交KOL、网红直播、硬广、ASO等统统齐备。在公测重要节点动不动就是几千万的预算规模,如果产品数据不错可以持续运营,后续的硬广也相当烧钱,基本流水收入的大半还要继续投出去。在这些推广期,会有很多公关公司、广告公司参与其中,帮助厂商出谋划策、安排各种事项和跟盯广告效果,把预算更好的花出去,当然也在其中抽取不菲的中间费用。

3.中小公司的游戏推广就各显神通了。有的借助社交平台病毒式传播,最典型的例子是贪吃蛇大作战;有的长期借助特定的渠道推荐,比如我们公司一年拿了十多次苹果推荐;有的靠ASO玩的好,各种换皮刷榜刷关键词玩自充;有的擅长长尾买量,以“广州帮”为代表的一批公司在闷声赚钱。

4. Newzoo报告显示2016年中国手游市场整体收入超过100亿美元,同比增长41%;游戏工委报告说2016年中国手游规模514.6亿人民币,增长87%(这俩统计口径差好多……)。 按照通常的市场费用占比,估计花在推广上的总费用也得有百亿人民币量级了。

二、如何做

关键词必须要出现在游戏名称中,以提高其可见性。核心关键词体现在名称中,关键词排名也会提高。

除了名称的优化外,描述、截图和视频对 App 的曝光率和转化率同等重要。开发者在对其他元素做优化时,一定要时刻考虑用户的接受能力,减少用户流失。

1. 描述

* 描述是开发者向用户详细介绍游戏内容和游戏设置最便利、最好用的途径。

* 在描述中使用相关关键词也会有效提升总体排名和转化。

* 还可以利用描述及时向玩家发布推广促销活动和介绍游戏新内容。

* 描述的内容要根据发布的平台做微调。App Store 和 Google Play 中,描述的结构是有所差别的。

但需注意,不要肆意将关键词堆砌在描述中,而且应用商店对描述中关键词使用次数也是有限制的。

2. 创意元素

玩家都希望可以直观地看到游戏进程,这点游戏运营要把握住。最能展示游戏设置和情节的元素就是游戏截图和视频。这些视觉元素更易促进安装转化,而且优化起来也比较容易。

* 截图

* 截图是对游戏名称和描述进行补充,可以更直观地反映游戏设置。

* 精美的截图就像一个有吸引力的广告宣传海报,容易快速抓住用户的注意力。

* 准备截图时使用有趣的内容以吸引用户,但要注意和精品展示的内容区别开,不要撞图。

* 避免内容凌乱难懂,用户若是能快速 get 到游戏的内容和设置,转化率相对就会更高了。

* 视频

关于视频要注意的细节我们在以前的文章中强调过,这里在补充两点。

* 视频内容要有吸引力和号召力。

* 注意在视频缩略图上添加相关高流量的关键词,也可以帮助提高转化。

以上几种游戏类的ASO优化方式是相对比较基础的优化方式但是如果能够做的好吗,它所产生的能量是花钱都无法比拟的,如果大家在安卓市场做游戏优化,上面的方法一定要进行筛选,不是所有的安卓市场支持所有的优化策略。



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