简述小说类App应用商店推广方案

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简述小说类App应用商店推广方案

  • By Zes
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我们的生活秩序严谨,我们的过去和未来往往是平淡的、无趣的,但是我们通过阅读小说可以体验很多的身份,或是大侠,快意恩仇;或是职场达人,平步青云;或是穿越者,风生水起;或是捉鬼人,恐怖刺激。在小说世界里,丢掉虚伪的假面,卸下沉重的包袱,快乐的畅游是很多人如今的休闲方式之一。

一款产品上线后都需要通过推广来提高产品的曝光率知名度,把产品的服务价值的信息传递给用户,如今通过手机阅读小说的用户越来越多,各类小说App也不断地涌现和淘汰,那么如今的小说类App现状如何,又如何对其进行优化推广呢,在这里推荐给各位开发者一种成本可控、效果可控的推广方式-ASO优化推广。ASO(App Store Optimization)即应用商店优化,是利用苹果App Store和各大安卓应用市场的排名算法规则,提升App在应用商店榜单和搜索结果排名的技术,下面,笔者将简单讲述一下小说类App的ASO推广方案。

一、品牌词、标题优

一般来说开发商都会选择自己的品牌词来做主标题,但是大多数的开发商都忘记设置副标题一个好的副标题,不仅有助于吸量,而且在ASO方面也会抢占先机。

目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节,注意每个汉字占3个字节,即最多可以设置85个汉字,关键词的搜索权重大于关键词域Keyword,推荐大家将一些流行词和行业核心词加入,组合成副标题,如“海量电子书小说软件阅读追书神器”,可以提高关键词的排名,其重要性不言而喻,下文也会重点讲述。

但是不推荐标题堆砌词语,尽量用长句,避免短词太多,以两个长句为佳。否则容易审核不通过。近期有不少开发者向我反映过出现这类的被拒原因。

二、关键词覆盖

目前排名靠前的小说类App在苹果应用商店的关键词覆盖数量为3000-6000左右,关键词的设置主要是由苹果开发者后台的Keyword栏。

小说产品由于行业词相对较少,通常不需要盲目追求关键词覆盖数量,在充分利用标题的高权重外,要达到两个基本目的:一是行业词要做到有效覆盖,重要性一般依热度高低排序即可;二是尽可能覆盖更多行业相关或者其他行业的高热度品牌词,如起点、书旗、追书神器、微信、支付宝、王者荣耀等。方式如下:

标题中尽可能覆盖关联度高的热度行为词,字数控制在30以内,审核基本能过;

关键字中尽可能是用高热度的关键词,高热度词被拆分和重组的概率远大于其他词;

控制逗号数量,避免重复字/词出现;

核心词可初次收录时建议单独隔开,带收录后便可合词,重复操作,每次更新后关键词覆盖数都能有所增加。

注意:只有在提交新版本的时候,才能修改标题跟Keyword里面的词,需要苹果审核通过,才能生效。时间成本并不小,因此每一版本的关键词方案制定需要慎重。

三、关键词排名

关键词排名优化是ASO优化的重点,因为能给我们带来曝光和下载的就是关键词的排名,统计数据证明65%的用户是通过关键词搜索来获取他们想要的产品的,关键词的排名越高效果越明显,关键词排名效果最好的的top3,搜索指数7000+以上的词在top5和top10也会有不错的效果,top10以后的词几乎无效,小说行业的关键词热度相对较高,排名优化的目标可以是top10。一些热度较低长词可以优化至top3。

影响排名的因素有很多,譬如上文提到的关键词的位置,评论中词语出现的次数,但是最可操作的就是通过这个关键词带来的下载量,所以做排名的方法就是通过CPSA广告投放,每天投放一定量的搜索下载广告稳定提升产品搜索排名,以此来提高曝光,搜索指数越高则需要的量越多。但对于一些热度十分之高或产品排名靠后的关键词做排名,就要使用技术流的方法,即模拟用户下载行为通过关键词大量导入虚拟用户。行业中搜索指数大于7500的词均被技术流霸占了排名,由于存在风险,推荐有马甲包的用户使用,不过小说产品的马甲包比较难上架,实际操作会有一定的难度。

四、界面优化

有了曝光率后,重要的就是如何提高转化率所谓转化率=执行动作访问总量/总访问量,在应用商店的转化率=下载数/搜索量。对应用描述、应用截图、Icons进行优化,改善用户的第一印象,可以提高转化率,进而提高激活新增。

五、评论优化

除了应用描述、应用截图、Icons等,评论星级也是提高转化率的重点,评论是用户对产品使用之后的一种体验反馈,好的使用体验的评论就会写好评,差的使用体验就会写差评,这些评价会以星级表现在首页上,会影响用户下载的欲望。通过真实用户下载来原创撰写五星好评,一方面可以提高转化率,也可以提高关键词的覆盖和排名(苹果禁止任何手段诱导用户评论,不要设置任务让用户去评论,然后奖励**道具之类的)。

六、榜单优化

小说类App大多数都在图书分类榜,目前通过技术手段做榜单的排名有很大的风险,虽然收益很大,但是没有马甲包的App还是不推荐去做榜单排名。

以上就是小说类App的ASO优化方案,其中有部分可以自我操作,一部分需要进行付费推广,由于小说产品的用户收益相对较少,所以其中最重要两点就是成本的把控和风险的规避。另外本文主要讲的是iOS端的ASO优化,安卓的应用商店也可以进行ASO优化,方法与iOS基本相同,但是由于安卓的应用商店较多,所以一般单个的注册激活成本较iOS高一些。



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