相信很多小伙伴都在苦恼，我的手游广告为什么没有曝光？我的手游广告为什么钱花不出去？我的手游广告为什么没转化呢？在手游信息流广告投放中，这些问题好像是大家的“通病”，就是所有人都会遇到这些问题，但是我们遇到这些问题的时候，每个人的操作方式、优化方式不当从而，让好的广告变成垃圾广告，从而让曝光很足的广告，再也跑不起来。

信息流广告投放CTR是我们工作的重要任务，也是效果转化的上游源头。但是对有些朋友来说，却成我们难以攻克的难题。

什么是CTR，CTR即点击率。点击率能够直观地反映出这条广告在曝光以后是否赢得了客户的青睐。用户的每一次点击其实都是在对你的广告进行投票。

围绕如何提升信息流广告的点击率展开，本文将主要为大家讲述：如何优化信息流广告提升点击率从而产生影响。

首先是信息流广告必知的四大基本原则：

1、画面清晰——避免选择精度太低和粗糙的画面

最后一个案例中的素材图很不清楚，精度太低，显得很劣质。

2、元素简洁——重点突出，主次分明

（1）避免元素的堆积，比如属性数值，这也是最常见的问题之一。

 

 

（2）避免元素太杂乱，画面太空旷，导致主体不突出。

 

3、配色和谐——画面配色协调，避免浓墨重彩

（1）避免使用饱和度过高的大红大黄大绿。

（2）避免使用很强烈的特效。

4、减少文字——在信息流广告中，原生风格较受欢迎，不建议有过多的文字

五大创意方向

1、明星代言

当然，要真实的代言哦，明星最好和游戏风格融为一体，避免风格不统一显得很假。

2、IP情怀

3、场景代入

使用场景截图是现在广大广告主最常用的一种方式，在信息流中也是很受欢迎的一种类型，旨在让广告原生，提高用户代入感。

4、特色玩法

游戏中独特经典的装备、人设、服装、坐骑、特权等，展示的物品需具备独特性、观赏性，避免不美观或太过常规。

三小图四大组合方法

三小图是信息流中最具代表的一种广告形式，相对于大图和小图广告，三小图广告易于组合创意，呈现的信息比较丰富，而且形态原生，容易被用户接受。

三小图素材基本设计原则

（1）三张图的视觉风格保持一致，比如整体的色调、明度、饱和度和肌理材质、文案的颜色和字体！

（2）三小图既是原生形态，广告素材自然也为新闻原生形态比较好，不要放太多字！不要放太多字！不要放太多字！

通过对三小图素材的研究，结合点击不好的素材走的坑，总结了以下四大创意组合方法。

组合方式1——不同场景 （适用游戏：通用）

选取游戏中有代表性的、视觉风格类似的场景，场景中的主体要突出（建筑物或人物），避免元素过多导致主体被弱化。

组合方式2——经典人物（适用游戏：人物角色有特色或比较经典）

选取游戏中有代表性的人物图，人物要尽量突出，避免人物太小或用太多复杂的元素导致人物被弱化。

组合方式3——故事剧情（适用游戏：人物角色和形象比较经典的，被大众所熟知的）

通过展示升级、经典人物对话、牌面的残局来吸引用户。

组合方式4——拼成整张大图（适合大场景的截图，不适合宣传海报型广告）

好了，写到这里，干货就基本完结了，利用这“四大原则＋五大创意方向＋四大组合方式”，希望今后在手游信息流广告投放领域对大家有所帮助，下回再见。